В Ленинградской области заинтересованы в развитии региональных брендов – речь о том, чтобы о продукции местных предпринимателей узнали за пределами 47-го региона. Также есть цель помочь производителям выйти на экспорт. Еще в 2023 году в Ленобласти началась реализация программы поддержки и продвижения местных товаров, работ и услуг. Online47 рассказывает о том, какие инструменты доступны ленинградским предпринимателям.
Что такое региональный бренд
Это термин, который отражает оригинальные характеристики продукции, производимой на территории конкретного региона, отвечающей требованиям качества и безопасности и соответствующей другим условиям.
«Региональный бренд, прежде всего, должен обладать конкретными критериями. Во-первых, это товар конкретного производителя с зарегистрированным знаком. Во-вторых, он должен обладать уникальными техническими характеристиками. Причем речь не только о товарных знаках, но и о последующей регистрации на территории РФ таких объектов интеллектуальной собственности как изобретение, полезная модель или промышленный образец. Предприниматели должны знать это, чтобы и защитить свой бизнес и быть достойным участником рынка», — разъяснил главный эксперт департамента экспертизы Ленинградской областной ТПП, патентный поверенный РФ Владислав Москвин.
Кроме того, бренд должен иметь свой сайт, группу и/или карточку на маркетплейсе.
Регистрация товарных знаков, логотипов, НМПТ
Как правильно зарегистрировать товарный знак – подскажут в региональном центре инжиниринга Фонда поддержки предпринимательства и промышленности Ленобласти. Это одно из шести подразделений организации, которое оказывает помощь региональным брендам.
Представители региональных брендов, которые работают меньше года, смогут рассчитывать на содействие в продвижении услуг по позиционированию и продвижению, составление бизнес-планов, инвестмеморандумов, содействие в проведении работ по защите авторских прав и содействие в проведении сертификации, аттестации и прочем.
Тем, кто работает больше года, помогут в модернизации производства, создании нового или усовершенствовании имеющегося продукта, повышении производительности труда, документации для инвестпроектов, позиционировании и продвижении новых видов продукции.
«Предприниматели, которые ведут деятельность менее года, оплачивают софинансирование, стоимость услуги в размере 10%. Собственно, те, кто ведут деятельность более года, оплачивают 30% по стоимости», — сообщил специалист центра инжиниринга Григорий Кисельков.
Председатель комитета по развитию малого и среднего бизнеса и потребительского рынка Ленобласти Светлана Нерушай добавила, что помощь предоставляется по дорогостоящим услугам. Максимальная стоимость услуг по модернизации производства и созданию нового, совершенствованию продукта и по повышению производительности труда может составлять до 1 млн рублей. Фонд при этом софинансирует 70% от стоимости — 700 тыс. рублей, объект МСП в этом случае оплачивает лишь 300 тыс.
К слову, с помощью центра можно и упростить процесс достижения методических рекомендаций АСИ, например, избавиться от лишних хлопот во время прохождения регистрации товарного знака и стать поскорей региональным брендом, получив все преимущества, которые дает регион.
Программа поддержки: время для рывка
По словам зампредседателя комитета по развитию малого, среднего бизнеса и потребительского рынка Ленобласти Максима Федорова, программа поддержки и продвижения региональных брендов была разработана в 2023-м совместно с органами исполнительной власти в соответствии с перечнем поручений президента РФ.
«Ею предусматриваются мероприятия на три года вперед, к реализации приступили в 2023-м, но главный шаг – рывок нужно совершить в текущем году. Кластерная цель программы заключается в том, чтобы сформировать новые форматы продвижения местных брендов и популяризировать их на рынках, как внутри нашей страны, так и далеко за ее пределами. На сегодня мы собрали, проанализировали информацию и сформировали два больших реестра предприятий», — отметил Максим Федоров.
В первый входят те, которые соответствуют характеристикам методологии АСИ. Во второй — те, кто по каким-то критериям еще не дотягивает до нужных параметров. Собственно, программа должна помочь последним перебраться из второй группы в первую.
То есть главная задача сегодня — определиться, какие в регионе уже есть бренды, соответствующие требованиям, и помочь тем, кто им не соответствует. Что же касается предпринимателей, то им важно донести до власти свои потребности. Указать на то, чего не хватает в представленных сегодня мерах поддержки. Власти же учтут эти пожелания, доработают и додумают имеющиеся механизмы.
Над чем работают сегодня
«Планируем публичные реестры мер поддержки брендов трансформировать в виртуальную выставку, где будут представлены региональные бренды с классификатором, с возможностью перехода на сайты, площадки размещения этих производителей. Эту виртуальную выставку будем продвигать», — заявил Максим Федоров.
Уже сегодня бизнесу доступны консультационные услуги, содействие в продвижении бренда и разработке маркетинговой стратегии, содействие участию местных брендов в российских и международных конкурсах, оказание финансовой поддержки: от микрозаймов до субсидий. В 2023 году комитет направил на субсидии в общей сложности свыше миллиарда рублей.
Prt Scr 813.ru / Фонд поддержки предпринимательства
Также сегодня бизнесу оказывают содействие в создании контента и выходе на маркетплейсы. Есть и бесплатная услуга для самозанятых и ИП на НПД по разработке нового сайта, сайта-визитки или аккаунта в соцсетях.
«Мы приглашаем предпринимателей на мероприятия – ежегодно проходят несколько крупнейших бизнес-форум, где можно рассказать о своем товаре или услуге широкой аудитории. Также есть такие услуги как подбор персонала, внедрение системы электронного документооборота, сервиса бухгалтерского и воинского учета, проверки контрагентов», — рассказала специалист центра Ольга Енаки.
Номинанты на широкую известность
Несмотря на все привилегии и возможности, пожалуй, для многих брендов главным параметром в какой-то момент становится их узнаваемость. Одним из инструментов достижения этой цели может стать участие в различных конкурсах, путь к которым помогают открыть и региональные структуры.
На сегодняшний день в числе региональных брендов Ленинградской области в установленном порядке зарегистрированы: Arbor Nova, «ДУЭТ кухни создающие уют», «Адвентер» (производства мебели), «Круглыши выбирают малыши» (производство игр и игрушек), «Моррис Грин» и «Артхим» «Полилат» (производство основных химических веществ, удобрений и азотных соединений, пластмасс и синтетического каучука в первичных формах), «Кузьмоловский хлеб» (хлебобулочные изделия), Сырное ателье «Менестрель» (молочная продукция), «Живые соки» и «Вартемяжская» (безалкогольные напитки), NEVO_LADOGA (керамика), LEDNIK (светильники), «Патриотка» (кокошники), «Свирское кружево» (изделия народных художественных промыслов), «Финтур» (кондитерские изделия), Тосненский комбикормовый завод (готовые корма), «Вереск» (хлебобулочные изделия), «Веркер» (подъемно-транспортное оборудование), «Пурпур» (какао, шоколад и кондитерские изделия), «Форель на Свири» и «Ивангородская минога» (рыбоводство), «MK|Chef line» (молочная продукция), «МПК Потанино» (мясная продукция), «Ладожские сухари» и «Выборгский крендель» (хлебобулочные изделия), «Волховская роспись» и Шугозерская роспись» (роспись по дереву), «Захожское кружево» (кружево).
Филатов Степан
Фото: Валентин Илюшин/Online47
