Выбранные в России и на Западе слова года как никогда ярко подчеркивают разницу в мировосприятии и акцентах общественных дискуссий. Россия сосредоточилась на позитивных, эмоционально насыщенных терминах, таких как «вайб», и на вечных культурных ценностях, олицетворяемых именем Пушкина. Запад, напротив, выбрал слова, отражающие тревоги цифровой эпохи, такие как brain rot («разложение мозга») и enshittification («дерьмовизация»). Что стоит за этим выбором? Почему два культурных пространства видят мир столь по-разному — разбирались в материале Online47.
Символ оптимизма и культурный ориентир
«Вайб»: новое слово для новой эпохи
Слово «вайб» стало лидером в голосовании по версии портала «Грамота.ру». Это слово давно перекочевало из англоязычного лексикона в слэнг российской молодежи, но только в последние годы обрело заметную популярность в русском языке.
Вайб — это настроение, эмоциональный отклик, который возникает при взаимодействии с людьми, событиями или явлениями. Оно не только емко передает атмосферу момента, но и отражает важность внутреннего эмоционального состояния.
Современная Россия все чаще акцентирует внимание на ментальном здоровье и комфорте. «Вайб» стал своего рода символом поколения, которое ищет гармонию с собой и окружающим миром.
При этом он легко адаптировался в русском языке: появились такие формы, как «вайбовый», «завайбить», что говорит о высокой степени интеграции этого термина в повседневную жизнь.
gramota.ru
«Пушкин»: символ стабильности и культурной идентичности
Имя Александра Сергеевича Пушкина, выбранное в качестве слова года Институтом Пушкина, связано не только с 225-летним юбилеем поэта, но и с ростом интереса к его творчеству в условиях культурных и геополитических вызовов. В 2024 году Пушкин стал символом незыблемости, национальной идентичности и культурной памяти.
По данным сервисов мониторинга СМИ, имя поэта упоминалось более полумиллиона раз за год, а в поисковых системах фиксировались миллионы запросов. Эта цифра говорит не только о юбилейных мероприятиях, но и о том, что Пушкин остается в центре внимания как людей старшего поколения, так и молодежи. Его творчество воспринимается как культурный ориентир, способный объединить общество в сложные времена.
Валентин Илюшин/Online47
«Вайб» и «Пушкин» отражают устойчивое стремление россиян к позитиву и стабильности. На фоне мировых вызовов общество демонстрирует желание сосредоточиться на эмоциональном благополучии и обратиться к вечным ценностям. Эти слова символизируют надежду, уверенность и связь поколений, что особенно важно в условиях быстрых перемен.
Застой мозгов на Западе
Brain rot: тревожный симптом эпохи
Слово brain rot (буквально «разложение мозга») стало словом года по версии Оксфордского словаря, обойдя других претендентов. Этот термин описывает ухудшение интеллектуального состояния, вызванное избыточным потреблением низкокачественного контента, прежде всего в социальных сетях.
Понятие «разложения мозга» актуализировалось в эпоху цифровых технологий, когда многие чувствуют себя перегруженными тривиальным контентом. Оксфордский словарь отметил рост использования термина на 230% с 2023 по 2024 год, что свидетельствует о массовом осознании этой проблемы.
Brain rot одновременно серьезен и ироничен. Его используют для описания как личных проблем (например, зависимости от соцсетей), так и социальных явлений. Этот термин подчеркивает противоречие: люди продолжают потреблять цифровой контент, осознавая его вред.
Unsplash
Enshittification: критика корпоративной жадности
Слово enshittification («дерьмовизация»), выбранное словом года в Австралии по версии Macquarie, стало символом ухудшения качества цифровых платформ из-за коммерциализации. Термин, впервые использованный писателем Кори Доктороу, описывает процесс, при котором компании ухудшают свои услуги ради увеличения прибыли.
Этот процесс знаком многим пользователям социальных сетей и онлайн-платформ. Бесплатные и качественные сервисы постепенно превращаются в неудобные системы, перегруженные рекламой и платным контентом. Такое ухудшение часто вызывает разочарование и недоверие к технологиям.
Западные слова года подчеркивают тревогу общества перед лицом технологических вызовов. Brain rot и enshittification — это реакция на разрушительное влияние цифровой среды на психическое здоровье и качество жизни. Они иллюстрируют усталость от бесконечной гонки за вниманием, которую ведут корпорации, и осознание того, что технологии могут быть не только благом, но и угрозой.
Россия сделала ставку на позитив и устойчивые культурные символы. Вайб отражает стремление к улучшению эмоционального климата, а Пушкин напоминает о вечных ценностях. В то время как Запад акцентирует внимание на деградации технологий и их влиянии на психику, Россия сохраняет фокус на человечности и культурном наследии.
Этот контраст подчеркивает разницу в общественных дискурсах. Запад переживает эпоху самоанализа и критики цифровой культуры, а Россия сосредотачивается на традициях и эмоциональном благополучии. Слова года — не только зеркало текущего состояния общества, но и вектор его развития.
Какие слова еще вошли в топ
Помимо победителей, в списки слов года на Западе и в России вошли термины, которые отражают другие ключевые тенденции в обществе, культуре и технологиях. Эти слова, хотя и не стали лидерами, ярко иллюстрируют то, что занимает умы людей в 2024 году.
В России наряду с «вайбом» и «Пушкиным» на верхних строчках оказались слова, связанные с общественными инициативами и технологическими трендами:
«Семья» — ключевое слово, которое стало популярным в связи с объявленным Годом семьи. Оно отражает акцент на укреплении семейных ценностей и рост внимания к демографическим вопросам.
«Искусственный интеллект» (ИИ) — термин, который уже несколько лет сохраняет свою актуальность. В 2024 году его популярность связана с масштабным внедрением технологий ИИ в повседневную жизнь, образование и бизнес.
«Выборы» — всплеск использования этого слова объясняется значимыми электоральными событиями в России и США. Оно ассоциируется с гражданской активностью и ростом интереса к политике.
Валентин Илюшин/Online47
«Квадробер» — новое слово, быстро завоевавшее популярность. Оно связано с необычным трендом, который возник среди детей, но быстро вызвал интерес всего общества. Кому-то такие увлечения показались обычной детской забавой, а кто-то посчитал это деградацией поколений.
«Нормис» — относится к человеку с обыденными, популярными увлечениями и вкусами, который не выделяется на фоне окружающих. В молодежной среде к «нормисам» часто относятся с насмешкой, считая их слишком заурядными и неинтересными.
«Нарратив» — модное слово, часто используемое в медийных и политических дискуссиях.
«Осознанность» и «аскеза» — отражают стремление к самопознанию и упрощению жизни.
«Скуф» — применяется для описания мужчины старше 35 лет, отличающегося неопрятным внешним видом, консервативными взглядами и малообещающей карьерой.
«Пов» — происходит от английской аббревиатуры «POV» (point of view), что переводится как «точка зрения». Слово приобрело популярность в TikTok и других соцсетях. Его активно используют в контексте видеороликов, чтобы показать события с позиции главного героя.
На Западе тем временем в топ вошли слова, которые подчеркивают критическое восприятие текущей реальности и важность индивидуальной свободы:
«Rawdogging» («лететь всухую») — юмористическое слово, описывающее путешествия без развлечений или комфорта. Оно говорит о возврате к простоте и настоящему опыту, но с долей сарказма, а своим происхождением обязано сериалу «Захваченный рейс» с Идрисом Эльбой.
«Right to disconnect» («право на отключение») — важное юридическое понятие, выражающее право сотрудников не быть на связи вне рабочего времени. Этот термин стал символом борьбы за баланс между работой и личной жизнью.
«Brat» («отвязный») — слово, ставшее популярным благодаря британской певице Charli XCX, отражает индивидуализм и бунтарство.
«Manifest» («проявление») — термин, связанный с популярной практикой визуализации желаний. Это слово популяризировала певица Дуа Липа, заявившая, что манифестация сыграла свою роль в ее успешной карьере.
«Demure» («сдержанный») — слово стало вирусным благодаря TikTok. Его использовали в ироничном контексте, когда пользовательницы платформы, выполняя яркий макияж, называли свои действия «очень сдержанными».
Елизавета Нуждина
Фото: Freepik
