Что общего у Ксении Бородиной, Дуа Липы и фанатов K-Pop? У всех на сумке — маленький зубастый кролик по имени Лабубу. Еще пару лет назад он прятался на страницах книжек с картинками, а теперь превратился в глобальный культурный феномен, покоривший весь мир и даже Россию. Почему же этот странный, слегка жутковатый, но невероятно харизматичный монстр стал объектом всеобщего обожания — разбирались в материале Online47.
От сказочного эльфа до модного аксессуара
История Лабубу началась в 2015 году, когда Кейсинг Лунг, вдохновленный скандинавскими сказками и своим детством в Нидерландах, создал серию книг-картинок «Монстры». Лабубу, один из второстепенных персонажей, пряталась на заднем плане этих историй, но ее необычный дизайн — большие круглые глаза, острые зубы и кроличьи уши — быстро привлек внимание.
По словам самого Луна, персонаж был вдохновлен эльфами и троллями из фольклора, но с ноткой озорства: Лабубу добрая, однако ее попытки помочь часто приводят к забавным неудачам. Эта двойственность — милота, смешанная с легкой пугающей странностью, — стала ключом к ее уникальности.
Kochakorn Jaroensap-olarn/CNN
Китайская компания Pop Mart, специализирующаяся на коллекционных игрушках, разглядела потенциал Лабубу и в 2019 году запустила первую серию фигурок в формате «мистери бокс». Этот маркетинговый ход, когда покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, добавил азарта и интриги. Каждая коробка стала маленькой лотереей, а коллекционеры по всему миру начали охотиться за редкими дизайнами и цветами.
В 2025 году, когда Лабубу обрела мировую популярность, фигурки стали появляться не только в коллекциях, но и на сумках знаменитостей, таких как Рианна, Дуа Липа, участницы группы BLACKPINK. Это превратило Лабубу из игрушки в модный аксессуар, который красуется на подиумах Недели моды в Париже и на витринах элитных магазинов.
В России мода на Лабубу вспыхнула этой весной. Первыми модниками, подхватившими тренд, стали Татьяна Брухунова и Ксения Бородина, украсив свои сумки игрушкой Лабубу. Позже к ним присоединились певица Слава и ее дочь, начавшие собирать целую коллекцию. И таких примеров много.
Соцсети
Социальные сети, особенно TikTok, подлили масла в огонь: хэштег #Labubu собрал 1,2 миллиона видео, где пользователи распаковывают коробки, делятся эмоциями и демонстрируют свои коллекции. Этот вирусный эффект сделал Лабубу не просто игрушкой, а частью глобальной поп-культуры.
В чем секрет Лабубумании
Лабубу — это больше, чем просто симпатичная фигурка. Ее популярность кроется в психологии коллекционирования и социальных трендов. Аналитики отмечают, что Лабубу привлекает людей, которые ищут внимания и признания через модные атрибуты. Владение редкой фигуркой или демонстрация ее в социальных сетях становится способом выделиться, почувствовать себя частью тренда и получить одобрение окружающих.
Не последнюю роль сыграла и бизнес-модель Pop Mart. Формат «мистери боксов» создает эффект казино — с каждой покупкой пользователь испытывает азарт, а нередко и разочарование. Такая геймификация потребления не только стимулирует продажи, но и поддерживает интерес к новым коллекциям. Ограниченные серии и коллаборации, как, например, Labubu x Pronounce, могут стоить на вторичном рынке десятки тысяч рублей. Одна из таких фигурок недавно продавалась на «Авито» в Москве за 100 тысяч рублей.
Однако скоропостижная популярность вылилась в рост подделок и, как следствие, средний чек на игрушку в России снизился с 9 тысяч до 6,6 тысячи рублей. Аналитики отмечают: за май 2025 года спрос на Лабубу в России вырос в 13 раз, несмотря на то, что на рынок вышло множество дешевых копий.
Популярность Лабубу также связана с влиянием K-Pop-культуры, которая задает моду среди молодежи по всему миру. Фигурки стали частью эстетики, где яркие цвета, необычные формы и смелое самовыражение ценятся превыше всего. Лабубу идеально вписалась в этот контекст: ее странный, но притягательный дизайн позволяет владельцам заявить о своей индивидуальности. Неудивительно, что фигурки появляются не только в коллекциях, но и на одежде, сумках и даже в качестве украшений на мероприятиях.
Raimonda Kulikauskiene/Getty Images
Мимолетный хайп или новый символ культуры?
Мнения россиян о Лабубу отражают широкий спектр эмоций — от восторга до скептицизма. Так, например, Виктория сравнивает эту необычную игрушку с другими мимолетными увлечениями:
«Лабубу для меня сейчас по ощущениям как спиннеры когда-то — резко появились, похайпились. Не, монстрики милые, хотя и не мое совсем с точки зрения коллекции, но ощущения от них такие как от спиннеров и попитов».
Маргарита видит в Лабубу отголоски детских персонажей: «Ощущение, что новые телепузики». Для нее игрушка вызывает ностальгию, но остается чем-то детским. В то же время Кристина настроена критично: «Мне вообще кажется этот тренд смешным и детским. Вообще не понимаю, смотрится не очень. Смотреть, как три плюшевых игрушки висят на Биркин, — очень сомнительно».
Яна удивляется силе маркетинга: «Я всегда поражаюсь, как люди могут из какой-то фигни сделать прям тренд. Это просто рандомная игрушка, совершенно обычная, каких у детей может валяться куча, но пиар и маркетинг — это сильная вещь».
Ирина, напротив, видит в тренде проявление стадного инстинкта: «Зато очень хорошо видно стадное чувство, и на фоне этого безумия еще дольше хочется не быть как все, а носить те вещи и выглядеть, как хочется мне, а не диктует мода и тренды».
У некоторых Лабубу все же вызывает симпатию. Марика отмечает: «Ну, они вообще милые, я так считаю, есть что-то в них симпатичное, но я себе такого не купила бы, просто по причине, что он мне ни туда, ни сюда в коллекции. На сумках я не ношу мерч, а мелких плюшек у меня навалом, вешать их некуда уже».
Виолетта соглашается: «Мне наоборот нравится, милые, но дорого. Была бы возможность, купила бы несколько штук». Валерия же сравнивает Лабубу с предшественниками: «Ну, после всяких Хаги-Ваги и Киси-Миси, Лабубу прям милые. Но взрослым женщинам обвешивать ими дорогие сумки — это, конечно, бред еще тот. Кто-то в детстве игрушками не наигрался».
Актуальным остается вопрос, сможет ли Лабубу удержать свои позиции? Аналитики сомневаются в долговечности тренда, учитывая рост подделок и переменчивость моды. Рынок уже подает первые сигналы насыщения. Как когда-то были популярны скандальные Хаги-Ваги, попавшие под запрет, или «гусь-обнимусь», так и новая трендовая игрушка может с легкостью уже совсем скоро уйти в небытие.
Фото: Unsplash
