До недавнего времени печать в блокноте оставалась лишь отметкой после посещения музея, но теперь вокруг небольшого оттиска формируется целая туристическая культура. В Петербурге акция «Культурный блокнот» за несколько месяцев вышла далеко за пределы первоначального списка музеев и театров, а участники сами стали искать дополнительные точки в кафе, ресторанах и других заведениях.
Интерес к необычному формату постепенно распространяется и на Ленобласть — в частности, на Выборг и Гатчину. Для жителей 47-го региона это становится не только способом собрать красивую коллекцию, но и поводом открыть заново знакомые места, а опыт Китая показывает, что подобная механика способна превратиться в полноценный инструмент продвижения туризма. Подробнее — в материале Онлайн47.
Не просто штамп, а повод отправиться в дорогу
«Культурный блокнот» появился в Петербурге как своеобразный городской квест. Его участникам предлагают собирать уникальные печати в культурных учреждениях, причем каждый оттиск связан с конкретным местом и имеет собственный дизайн. Изначально в проекте участвовали ключевые музеи, театры и другие известные площадки Северной столицы, однако довольно быстро к ним стали присоединяться новые участники.
Важным результатом стало то, что люди начали самостоятельно искать дополнительные точки. В соцсетях и сейчас появляются фотографии страниц с печатями, пользователи делятся адресами кафе, ресторанов, магазинов и других заведений, где также можно получить оттиск. По сути, вокруг первоначальной акции сформировалось собственное сообщество коллекционеров, которое уже само расширяет карту маршрутов.
Для туризма такая механика особенно интересна тем, что она практически незаметно меняет поведение человека. Если обычный турист выбирает несколько известных достопримечательностей и строит вокруг них маршрут, то коллекционер печатей получает совершенно другую мотивацию. Ему необходимо найти конкретную точку, доехать до нее, поставить оттиск, а затем отправиться за следующим.
В частности, как рассказала Онлайн47 участница акции из Петербурга Марина Власова, сначала она вместе с подругами не воспринимала идею как что-то серьезное. Но многочисленные публикации и видео в интернете быстро изменили отношение к проекту.
«Сначала мы не особо придали этому значения, но потом начали попадаться видео и новости о том, что акция захватывает все больше петербуржцев и гостей города. В итоге нас это затянуло настолько, что пришлось покупать уже вторые блокноты, первые полностью заполнились штампами, — отметила Марина. — Чтобы было удобнее ходить по точкам, мы сделали собственную виртуальную карту и после каждого похода отмечали пройденные локации».
В действительности появление таких самостоятельных маршрутов особенно важно для Ленинградской области. Если Петербург обладает огромным количеством известных достопримечательностей, то область — целой сетью городов и поселений, каждый из которых может предложить собственную историю. Механика с печатями способна связать их между собой дополнительным маршрутом.
Причем в таком случае человеку необязательно ехать в регион специально на целый отпуск. Поездка за несколькими оттисками вполне может стать поводом для однодневного путешествия. Сегодня турист отправляется в Выборг за одной печатью, завтра решает посмотреть еще несколько мест, а через некоторое время планирует поездку в Гатчину или другой город.
К тому же, как известно, часть туристических объектов находится за пределами привычных маршрутов. Из Петербурга многие отправляются в самые популярные места, но не всегда готовы самостоятельно искать небольшие музеи, локальные достопримечательности или интересные заведения. Если же у поездки появляется понятная игровая цель, сделать это становится значительно проще.
От Выборга до Китая — один шаг
Показателен и опыт самих жителей области. В частности, как уточнила Онлайн47 жительница Выборга Юлия Скворцова, первоначально именно расстояние до Петербурга едва не остановило ее от участия в акции.
«Когда появились новости об акции, я сначала расстроилась, потому что очень хотелось поучаствовать, но ездить каждый свободный день в Петербург не хотелось. Потом узнала, что в Выборге тоже можно собирать такие штампы, и это меня заинтересовало, — уточнила Юлия. — Конечно, мест у нас не так много, как в Петербурге, но собирать печати все равно интересно. Здорово, что подобный формат появляется и в других городах».
В общем, если объединить подобные точки в единую региональную систему, печати могут стать не просто коллекцией отдельных сувениров, а своеобразными маркерами путешествия по Ленинградской области.
В этом отношении особенно интересен опыт Китая, с которым российский проект можно сравнить хотя бы по самой механике. Там коллекционирование туристических печатей давно стало заметной частью путешествий. Оттиски встречаются в музеях, сувенирных магазинах, туристических центрах и общественных пространствах.
В некоторых местах их можно получить бесплатно, где-то для этого необходимо приобрести сувенир или воспользоваться услугами площадки. Но главное отличие заключается в масштабе.
Там печать может быть не одной небольшой отметкой возле кассы, а самостоятельным элементом туристической инфраструктуры — с большими стойками, десятками вариантов и отдельными сериями, посвященными конкретным местам или событиям. Именно с такой системой столкнулась Юлия во время поездки в Китай.
«Я была удивлена, насколько большой масштаб это имеет. В музеях, сувенирных магазинах и общественных пространствах стоят огромные стойки с десятками печатей, — рассказывает она. — Конечно, в большинстве мест нужно что-то купить, чтобы поставить оттиск, но печатей настолько много, что я не стала себя ограничивать. В итоге начинаешь искать их уже практически наравне с достопримечательностями».
На первый взгляд может показаться, что речь идет всего лишь о туристическом развлечении. Но именно такие небольшие игровые элементы все чаще используются для того, чтобы человек не просто посетил конкретный объект, а исследовал территорию глубже. Причем необязательно ограничиваться исключительно музеями.
Турист, который приехал в город за печатью, получает дополнительную причину зайти в кафе, купить сувенир, посетить соседний музей или задержаться еще на несколько часов. Для бизнеса это дополнительный поток посетителей, а для территории — увеличение времени пребывания туриста.
При этом сама технология остается максимально простой. Не требуется сложное приложение или дорогостоящая инфраструктура. Туристу достаточно блокнота, карты и желания собрать коллекцию. Именно эта доступность, вероятно, и объясняет, почему формат так быстро распространяется в соцсетях.
Еще один важный момент — эмоциональная составляющая. Фотография страницы с несколькими оттисками становится своеобразным отчетом о поездке. Магнит рассказывает, где человек был, но коллекция печатей показывает сразу целый маршрут. Чем больше оттисков появляется на странице, тем более личной становится история путешествия.
В Петербурге организаторы уже рассматривают дальнейшее развитие проекта. Ранее председатель горкомитета по культуре Федор Болтин говорил о возможности превратить его в формат культурно-туристического паспорта. Предполагается, что в будущем механика может использоваться не только в постоянных точках, но и во время отдельных событий, фестивалей и сезонных программ.
Для Ленобласти подобный подход мог бы стать интересным дополнением ко множеству уже существующих туристических маршрутов. И вовсе необязательно копировать петербургский подход, а можно создать собственную систему, в которой каждая территория получает свой узнаваемый знак.
В общем, история с печатями заслуживает внимания не только со стороны путешественников. Модное увлечение для Ленинградской области может стать еще одним способом связать между собой города, музеи, достопримечательности и локальные пространства. А начинается все с маленькой печати в блокноте.
Фото: Онлайн47
