Развитие внутреннего туризма в России за последние годы приобрело качественно новые масштабы, заставляя регионы искать уникальные ниши для привлечения путешественников. Одним из наиболее динамично растущих и перспективных направлений на Северо-Западе стал мототуризм.
Санкт-Петербург и Ленинградская область, обладая колоссальным культурным и природным потенциалом, постепенно объединяют свои усилия для создания единого рекреационного и событийного пространства. Это не просто привлекает любителей дорожной романтики со всей страны, но и превращает двухколесный транспорт в мощный инструмент экономического развития территорий.
Синхронизация крупных летних мероприятий, разработка комплексных межрегиональных маршрутов и вовлечение широкой аудитории — от профессиональных байкеров до семей с детьми — создают устойчивый фундамент для превращения региона в ключевой мотоциклетный кластер страны. Подробнее о развитии мототуризма — в материале Онлайн47.
Синергия двух регионов
Современный турист стал более требовательным к качеству своего досуга, и для его удержания регионам необходимо предлагать комплексный продукт. В условиях, когда Петербург и Ленобласть географически и экономически неразделимы, наиболее эффективной стратегией становится объединение туристических календарей.
Создание единого событийного пространства позволяет избежать конкуренции за аудиторию и дает возможность путешественникам планировать свои поездки на более длительный срок. Вместо коротких визитов выходного дня мототуристы получают полноценную многонедельную программу, которая бесшовно связывает городские площадки с областными трассами и природными достопримечательностями.
Председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич на пресс-конференции ТАСС подчеркнул стратегическую важность такого подхода для продвижения туристического потенциала города. Он отметил, что яркие события становятся главным магнитом для гостей:
«Сегодня наша туристическая кампания работает максимально эффективно, в самом разгаре «Северное лето». Мы представляем проекты, которые однозначно входят в число наиболее перспективных проектов туристической информационной кампании «Северное лето». Наша событийная повестка — мероприятия и фестивали — это то, что у Петербурга всегда получается делать лучше всех. Это то, что туристы выбирают либо в моменте, находясь в Санкт-Петербурге, либо заранее, а таких путешественников с каждым годом становится все больше, которые приезжают на конкретный фестиваль, концерт, мероприятие и так далее».
Эта событийная повестка не просто развлекает, но и напрямую стимулирует местный бизнес. Мототуристы — это платежеспособная аудитория, которой требуются качественные гостиницы, надежный сервис, заправочные станции и разнообразное питание. Двигаясь по межрегиональным маршрутам, они оставляют средства не только в мегаполисе, но и в населенных пунктах 47-го региона, способствуя децентрализации туристических потоков.
Главной целью всей этой масштабной работы является увеличение показателя возвратности гостей. Евгений Панкевич пояснил, что глубокая аналитика играет ключевую роль в формировании качественного предложения:
«Средняя возвратность туристов, которые приезжают сегодня в Санкт-Петербург, составляет от двух до пяти раз. Для нас это важнейший показатель, поэтому необходимо постоянно повышать качество мероприятий, анализировать отзывы гостей, расширять и видоизменять программы, а также создавать новые яркие проекты».
Президент Российского союза выставок и ярмарок Николай Козлов проводит интересную историческую аналогию, объясняя глубокое влияние таких мероприятий на регионы:
«Когда мы создаем в городе событийный кластер и развиваем проекты вроде "Серебряного ожерелья", это формирует особую атмосферу в регионах. Такие мероприятия собирают гостей из соседних и дальних субъектов страны, которые едут через всю Россию ради участия в них. Подобные точки притяжения становятся мощными драйверами роста региональной экономики и заставляют людей возвращаться вновь и вновь».
От Манежной площади до выборгских рубежей
Основой формирующегося кластера выступают проверенные временем проекты, которые ежегодно собирают десятки тысяч единомышленников. Одним из таких центров притяжения является фестиваль «Мотостолица», традиционно проходящий в самом сердце Санкт-Петербурга. Преимущество этого мероприятия заключается в его открытости для широкой городской общественности и удобном расположении.
Президент ассоциации «Мотоциклисты Санкт-Петербурга» Григорий Путинцев поделился деталями проведения этого знакового события:
«Это уже традиционный фестиваль, первый мы провели еще в 2017 году. К счастью, нам удалось сохранить его классическую форму и локацию. Манежная площадь очень удобна для проведения таких праздников, в среднем мы собираем от 50 до 70 тысяч человек. Здесь много внимания уделяется детям, ведь наш главный девиз — мотоциклисты для горожан».
Интерес к фестивалю и региону в целом продолжает расти, несмотря на любые внешние вызовы. Путинцев подтвердил, что география участников стремительно расширяется:
«Интерес к нашему региону огромен, к нам едут единомышленники со всей страны. Активно работают амбассадоры движения, о своем участии уже заявили представители Новгорода, Барнаула, Мурманска, ожидается очень много гостей из Москвы. Сейчас даже сложно учесть все города, ведь мотоциклисты готовы преодолевать любые расстояния и трудности».
Вслед за городским праздником эстафету перехватывает Выборг, где традиционно проходит международный фестиваль «Балтик Ралли». Координатор фестиваля Игорь Щербаков указал на постоянный рост масштабов мероприятия и важность систематической работы по привлечению гостей:
«Каждый год мы фиксируем рост посещаемости примерно на 10%, так как информация о фестивале распространяется, а его авторитет растет. Сейчас мы готовим уже шестой по счету фестиваль и делаем ставку на привлечение гостей из самых разных регионов России. Опыт работы в туризме показывает, что за каждого путешественника сегодня нужно активно бороться».
Для популяризации таких путешествий организуются масштабные пробеги, призванные доказать скептикам, что дорожная инфраструктура страны полностью готова к дальним поездкам, а на трассах обеспечены безопасность, качественная связь и доступность топлива. При этом огромный поток путешественников неизбежно транзитом проходит через Северную столицу, создавая дополнительные возможности для совместных городских и областных проектов.
Фото: Валентин Илюшин/Online47
