Тренд на осознанное потребление набирает все больше оборотов, как в России, так и за рубежом. Люди отказываются от покупки ненужных вещей, все чаще обращаются к секонд-хендам, и в целом пересматривают свои привычки.
Однако, ограничивают себя не только из-за массовых экономических кризисов. Во многом на появление тренда повлияли и экологические проблемы: глобальное потепление, загрязнение воздуха и воды. Общество осознало: производство того, чем привыкли пользоваться ежедневно, оказывает глобальное влияние на планету.
Как результат, в мире вовсю ностальгируют по прошлому, и судорожно ищут на барахолках вещи, от которых еще каких-то 10 лет назад активно пытались избавиться. Но надолго ли с нами этот тренд, как он влияет на потребительские привычки россиян, и что ждет экономику в условиях вечной экономии?
pxhere.com
Глобальная тенденция
Стремление к осознанному к потреблению – тенденция не новая. В развитых странах она наблюдалась как минимум последние 10 лет. Одной из основных причин стала мировая инфляция. По данным Международного валютного фонда, глобальная базовая инфляция в 2026 году ожидается на уровне 3,7%. Это ведет к тому, что покупательная способность снижается. При этом, люди не готовы терять в уровне своей жизни, поэтому самым логичным решением для них остается сокращение собственного перепотребления.
Не последнюю роль сыграло и развитие интернета, которое сделало покупку вещей быстрой и легкой. У потребителей в последние годы пропал интерес к поиску чего-то редкого и неординарного: все можно было приобрести в два клика за пару минут.
Высокий уровень потребления выставлял жесткие требования и к компаниям. Чтобы удержаться на рынке, бизнес вынужден был постоянно предлагать новые, усовершенствованные коллекции и модели товаров абсолютно во всех отраслях. Это позволяло не только стимулировать продажи, но и не потеряться в обилии многочисленных брендов, которые продавали товары в сети. Тем не менее, долго работать в режиме «бегущего в колесе» оказалось невозможно: со временем идеи стали исчерпываться, а покупатели все чаще приходили к мысли, что ничего нового на рынке товаров и услуг они видят.
Повлияли и экологические проблемы. Потребители стали чаще задумываться о вреде для природы, который наносит массовое производство. В условиях глобальных изменений климата, которые происходят, в том числе, по вине человека, покупать что-то на вторичном рынке перестало быть зазорным. Зачем лишний раз нагружать окружающую среду, если можно покупать и использовать то, что уже было произведено?
Все это также стало ступенью к тому, что с 2025-го люди стали внедрять привычку вообще не покупать что-либо без острой необходимости. В интернете блогеры массово испытывали это на себе: приобретали вещи только по острой нужде.
Как тренд пришел в Россию
Тренд этот постепенно приходит и в Россию. В 2026 год россияне и вовсе вошли под эгидой экономии. Конечно, главным толчком к этому стали экономические изменения. Прошлый год закончился для страны инфляцией в 5,6%. При этом, субъективные ощущения самих россиян оказываются значительно выше официальных показателей. Так в январе прошлого года показатель ожиданий населения по будущей инфляции составил 14%, и почти не изменился в январе текущего года – 14,5%.
pxhere.com
На самом деле, для российского общества такая парадигма жизни совсем не новая. Достаточно вспомнить, как в условиях товарного голода в СССР сформировалось «общество ремонта», в котором о вторичном использовании знали не понаслышке. Но именно это зачастую и побуждало российское общество к перепотреблению товаров: у многих их просто не было в достаточном количестве в юности и детстве.
«Невозможно стать минималистом, не имея ничего. Минималист – это максималист после расхламления. Просто бедный, у которого никогда ничего не было, будет стремиться набрать барахла, повышая себе таким смешным способом самооценку», – отмечают пользователи в сети.
Свою лепту в осознанное потребление внесли и мамочки в декрете, которые старались экономить семейный бюджет. Развитие интернета лишь поспособствовало тому, что тот же обмен детскими вещами стал более массовым:
«Второй год в декрете излечил мой шопоголизм. На распродажах пытаюсь ловить нужное, а не копить тряпки. Себе покупаю только необходимое. Учусь расхламляться. Начала продавать вещи, которые не ношу по много лет. Сынуле много отдают игрушек и вещей. Новое покупаем, но в основном что-то масштабное и по праздникам», – рассказывает Ирина.
Вынужденно или добровольно, но в конечном итоге и россияне, следуя мировым тенденциям, дошли до точки, когда обязательная покупка новой модели айфона или одежды из новой сезонной коллекции перестали быть необходимостью. По опросу «Выберу.ру», в 2025 году доля россиян, придерживающихся принципов рационального потребления, выросла с 29% до 48%.
Долгоиграющий тренд?
Любой экономический кризис естественным образом влияет на потребительские предпочтения, подтверждает в разговоре с Online47 Никита Масленников, ведущий эксперт Центра политических технологий, руководитель направления «Финансы и экономика» Института современного развития. Однако, в большей мере, по его словам, влияют сейчас изменения в образе жизни людей и новые технологические решения:
«В ряде стран мы действительно можем наблюдать сейчас некоторую перестройку структуры потребления. Общество пересматривает не только свое отношение к потреблению, но и к своему здоровью, образу жизни. Растут расходы населения, на спорт, активный отдых, путешествия. Существенную роль играет и развитие самих производств. Те же гаджеты становятся более долговечными, ими можно пользоваться дольше. В результате, гонка за модой становится не слишком актуальной, как в России, так и за рубежом».
Особенно сильно на изменение структуры потребления сыграла, в свое время, пандемия. В условиях вынужденной изоляции люди стали чаще покупать товары в интернете. Это, по словам экономиста, тоже стало причиной перепотребления товаров.
«Во многих развивающихся странах с низкими доходами, потребление догоняющее. Тем не менее, даже они, видя опыт других стран, начинают менять свою структуру, подстраиваться под мировые стандарты. Достаточно сильно потребительские предпочтения меняет и миграция рабочей силы. И это характерно не только для развитых стран, но и для развивающихся стран Азии. Можно с уверенностью сказать, что мы сегодня видим долгоиграющие тренды, которые связаны с новыми циклами технологических решений».
Вместе с тем, эксперт полагает, что обратного возвращения к перепотреблению в ближайшие годы ждать не стоит. По крайней мере, это не будет массовым:
«Глобального возврата не состоится, потому что все-таки изменения в образе жизни и технологических укладах, с нами надолго. Для того, чтобы мы ушли от осознанного потребления, должен произойти абсолютный регресс в обществе. На мой взгляд, в будущем нас ждет дифференциация экономики. Потребительские группы будут делиться по возрастам, образу жизни, характеру занятости и климатическим условиям. Производители будут ориентироваться на более узкие группы потребителей. Коллективное производство, рассчитанное на миллионы людей, уйдет в прошлое».
Никита Масленников отмечает, что общество сейчас переживают изменения, которые напрямую будут влиять на экономику. Пока сложно сказать, какие тренды ждут нас в будущем, но очевидно – то, каким мы видели рынок и производства последние пару десятков лет, уже не будет. Общество вступает на новую ступень, где отношение к покупкам и вещам будет совсем иным.
Дарья Нестерова
Фото: Валентин Илюшин/Online47
