Ленинградская область этой весной вышла в абсолютные лидеры по загородному отдыху в России: на регион пришлось 14% всех бронирований домов на природе — такие данные приводит сервис OneTwoTrip.
Количество бронирований остается на уровне прошлого года, а доля загородных форматов — от кемпингов до гостевых домов — стабильно держится на уровне около 16%. Это подтверждает и общий тренд, о котором ранее говорил губернатор Александр Дрозденко в ежегодном отчете перед Заксобранием: туризм сегодня стал одним из ключевых драйверов экономики региона, ежегодно привлекая порядка 9 миллионов человек.
За ростом популярности Ленинградской области стоит куда более глубокий сдвиг: меняется сам турист, его привычки и логика принятия решений. И именно это, по оценкам экспертов, становится ключевым фактором туристической привлекательности региона.
Здесь и сейчас: как меняется поведение путешественников
О том, что за ростом популярности Ленинградской области стоит не только инфраструктура, но и изменение самого туриста, рассказал Online47 эксперт ТПП Ленинградской области, председатель комиссии отельеров петербургского отделения «ОПОРЫ России» Эдуард Демидов.
По его словам, за последние годы сформировался новый «эмоционально-психологический портрет» путешественника. Сегодня это уже не человек, который планирует отпуск за месяцы вперед, а тот, кто принимает решения быстро — иногда буквально в течение недели или даже нескольких дней.
«Сформировался такой портрет туриста, который все чаще принимает короткие, быстро обусловленные решения для эмоционально-психологической разгрузки. Человек может в течение недели решить, что ему нужно сменить обстановку — и просто поехать», — объясняет эксперт.
При этом сама модель такого поведения возникла не стихийно. По словам Демидова, она во многом стала результатом целенаправленной государственной политики, когда еще несколько лет назад начала формироваться концепция так называемого «туризма соседнего города».
Речь шла о развитии коротких поездок внутри страны — на расстояния в несколько часов — с опорой на автомобильную и железнодорожную инфраструктуру. Со временем эта модель закрепилась и стала массовой: люди начали регулярно совершать небольшие путешествия без сложного планирования и длительной подготовки.
«Это уже не история про отпуск. Это история про регулярную необходимость перезагрузки — неважно, где человек работает, он просто хочет на время выйти из городского ритма», — отмечает Демидов.
В результате туристический спрос стал более гибким: люди путешествуют чаще, но на короткие дистанции, выбирая ближайшие направления. И именно под такую модель поведения, по словам эксперта, Ленинградская область сегодня подходит практически идеально.
Туризм в радиусе часа
Новая модель поведения туриста напрямую связана с еще одним фактором — географией. Регион фактически встроен в повседневную логистику жителей крупных агломераций, прежде всего Санкт-Петербурга.
«Мы абсолютно четко понимаем, что тот же Выборг — это два часа, Гатчина — от 30 минут до часа, Всеволожск — вообще 20 минут. Финский залив — те же 30–60 минут. То есть это возможность получить полноценный загородный отдых буквально в пределах одного часа дороги», — отмечает Эдуард Демидов.
Такая транспортная доступность формирует принципиально иной тип туризма — быстрый, регулярный и не требующий сложного планирования.
«Если сравнивать с Москвой, там совершенно другая дистанция и логистика. Здесь же человек может принять решение — и буквально через час уже оказаться за городом», — приводит пример эксперт.
В результате Ленинградская область становится не просто туристическим направлением, а частью повседневного ритма: местом, куда можно поехать «на выходные» или даже спонтанно — без долгих сборов и затрат времени на дорогу.
Свой отдых вместо зарубежного
Еще один фактор, который усилил позиции Ленинградской области, — изменение внешней туристической среды. Сокращение доступности привычных зарубежных направлений, прежде всего соседних стран, привело к перераспределению спроса внутри России.
По словам экспертов отрасли, это не просто временный эффект, а полноценный структурный сдвиг. Часть туристов, которые раньше ориентировались на поездки в Финляндию или Эстонию, начали искать альтернативы в пределах доступной логистики — и нашли их в Ленобласти.
На этом фоне локальный туристический продукт получил мощный импульс к развитию. В регионе начали активно появляться новые форматы отдыха — от загородных комплексов до спа-пространств и природных маршрутов, которые позволяют закрыть запрос на разнообразный и качественный досуг.
Фактически Ленинградская область смогла предложить туристу «полный набор» впечатлений: природу, комфортное размещение, инфраструктуру и возможность быстро сменить обстановку без выезда за пределы страны.
Сколько стоит перезагрузка и каких цен ждать дальше
Рост популярности Ленинградской области неизбежно отражается и на ценах. Уже сейчас, по данным сервисов бронирования, отдых в регионе подорожал на 10–15% год к году — и, по оценкам экспертов, это только начало.
По информации, о которой ранее писал Деловой Петербург со ссылкой на сервис «Островок», ночь в гостевых домах на майские праздники обойдется в среднем в 7,6 тысячи рублей (+10% год к году), а в коттеджах и глэмпингах — уже почти в 12 тысяч (+15%).
Рост цен обусловлен сразу несколькими факторами — от общей инфляции до изменения налоговой нагрузки и удорожания сопутствующих услуг.
«Мы находимся внутри всех экономических процессов. Растут энергоресурсы, растет продуктовая корзина, увеличивается налоговая нагрузка — все это неизбежно закладывается в стоимость туристического продукта», — отмечает Эдуард Демидов.
Дополнительное давление оказывает и рынок онлайн-бронирования: агрегаторы постепенно повышают комиссии, что также перекладывается на конечного потребителя.
При этом сам рынок, по словам Демидова, реагирует на изменения не сразу — рост цен происходит постепенно, «растягиваясь» во времени.
«Туристический рынок достаточно инертен. Но если смотреть в абсолюте, то в течение ближайших лет рост стоимости может составить до 15% — это совокупный эффект всех факторов», — прогнозирует он.
Таким образом, несмотря на растущий интерес к загородному отдыху, рассчитывать на его удешевление не приходится. Напротив, по мере развития инфраструктуры и увеличения спроса Ленинградская область будет постепенно переходить в категорию более дорогих, но при этом и более качественных туристических направлений.
Фото: Валентин Илюшин / Online47
