Авито Реклама и Авито Путешествия провели опрос среди 7 тысяч россиян, чтобы выяснить, как жители Санкт-Петербурга выбирают направления для поездок по стране и жильё для размещения.
Главным фактором при планировании путешествия оказалась привлекательность и красота локации — её отметили 48% респондентов. Почти одинаково важными стали общий бюджет поездки, а также безопасность и комфорт — по 40%.
Далее по значимости идут удобство дороги и погодные условия (по 32%), возможность выгодно путешествовать (29%) и событийный повод для поездки (12%).
Отели — самый популярный формат размещения
Среди форматов посуточного проживания лидируют отели — их выбирают 51% опрошенных. Квартиры предпочитают 21% путешественников, загородные дома — 11%, коттеджи и глэмпинг — по 5%.
При выборе конкретного жилья ключевым критерием остаётся цена проживания (59%). Также важны чистота и качество (45%), локация (41%), отзывы и рейтинг (38%), питание (28%). Условия для путешественников с детьми значимы для 14% респондентов, организация пространства — для 10%, возможность заселения с животными — для 7%.
Как отметил руководитель по развитию сервисов для арендодателей в «Авито Путешествиях» Рауль Салахов, рынок посуточной аренды становится более зрелым: пользователи обращают внимание не только на стоимость, но и на репутацию объекта, прозрачность описаний и качество фотографий.
Реклама влияет на выбор направлений
Онлайн-реклама в той или иной степени влияет на решения 68% опрошенных петербуржцев. Для 10% она является одним из ключевых факторов, 24% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 34% обращают на них внимание время от времени. При этом 29% респондентов заявили, что выбирают направления самостоятельно и не ориентируются на рекламу.
Наиболее мотивирующими предложениями стали дешёвые билеты на транспорт (34%), скидки на проживание (33%), пакетные предложения «дорога + жильё» и бесплатные бонусы — по 32%. «Горящие» туры привлекают 28% участников опроса, программы лояльности и кэшбэк — 25%.
Чаще всего о выгодных предложениях жители города узнают от друзей и коллег (39%), в рекламе в поисковых системах (31%) и социальных сетях (25%). Рекламу на сайтах объявлений и маркетплейсах, а также на телевидении и у блогеров отмечают по 16% опрошенных.
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон подчеркнул, что площадки с объявлениями становятся важным инструментом принятия решения: пользователи приходят туда уже с намерением выбрать и сравнить варианты, что усиливает роль релевантных предложений в момент выбора.
Фото: Валентин Илюшин/Online47
