Россияне в последнее время все чаще предпочитают пользоваться именно отечественными видеохостингами. К такому выводу пришли специалисты ВЦИОМ по результатам апрельского опроса. Среди более 2 тысяч респондентов в возрасте от 14 лет «VK Видео» предпочли 61%, RuTube — 49%, в то время как американский YouTube лишь 44%. Более того, последний столкнулся с резким оттоком аудитории. Чем россиянам полюбились отечественные площадки и какие претензии к ним остаются в силе — разбирался Онлайн47.
Трудности адаптации
Если не брать в расчет людей, которые категорически и из принципа не хотят менять привычный сервис, на что-то новое для себя, то для многих это происходит без каких-либо сложностей вообще. Более того, среди опрошенных Онлайн47 людей нашлись и те, кто вовсе никогда американским видеохостингом и не увлекался.
Так, например, многодетную маму Елизавету Поджидаеву более чем устраивает предустановленный на устройстве «VK Видео», а старым YouTube она попросту не интересовалась.
«Пользуюсь ВК, потому что RuTube у меня постоянно тормозил, не знаю, как там сейчас, не привыкла им пользоваться. ВК меня вполне устраивает, потому что не нужно подключать никакие дополнительные «КВН» и тому подобное. И там всё есть, что мне интересно, всё могу найти, — объяснила Елизавета. — Те блогеры, которые отказываются переходить из других площадок меня попросту не интересуют. Пусть там и сидят дальше, явно не моя проблема. Что касается YouTube, то я им раньше-то не пользовалась, не моё это».
В свою очередь российский тиктокер Мария Владько, напротив, долгое время не обращала толком никакого внимания на отечественные площадки. Просто потому, как она уточнила, что сформировалась привычка — если нужно что-то посмотреть, какое-то горизонтальное видео, то, значит, нужно идти на YouTube.
«Но с недавних пор, скажем так, появился выбор и, действительно, оказалось, что отечественные площадки предоставляют такие же, а в некоторых случаях и большие возможности для потребителя. На них представлены даже те видео, и в большом количестве, которые на YouTube найти не получится по многим причинам, если ты, конечно, понимаешь о чём я, — отметила Мария Владько. — Еще одним преимуществом является то, что они работают при любой погоде, любых ограничениях, и возможно скачивание без каких-то подписок».
На самом деле, добавила спикер, разнообразие только способствует развитию здоровой конкуренции, поэтому и YouTube, и другие видеоплатформы нужны россиянам, чтобы расширять свой кругозор. Ведь, как она заметила, отечественные площадки в большинстве своем используют именно российские блогеры, тогда как на иностранные сервисы загружают видео с любой точки планеты.
«Чем больше форматов ознакомления с этим миром, разных взглядов, мнений, тем лучше, на мой взгляд. Несмотря на то, что россияне массово переходят на отечественные видео-платформы, некоторые блогеры продолжают загружать видео на YouTube и переходить не планируют или делают это «со скрипом», — убеждена Мария Владько. — У любого блогера главный приоритет — набрать большое количество просмотров, подписчиков, свою базу. Учитывая, что многомиллионная российская аудитория все больше ориентируется на наши платформы, то тенденции понятны. Но контент-мейкеры в любом случае молодцы, независимо от выбора платформы».
Есть и люди, которые хоть и выбирают сегодня отечественные аналоги, всё-равно больше любят иностранную площадку. В частности, об этом заявила студентка Юлия Костылева, которая призналась, что очень эмоционально переживала «замедление» YouTube.
«Просто я очень, даже слишком привыкла к этой площадке, мне было очень удобно ею пользоваться, потому что там можно найти абсолютно всё: начиная от музыки и рецептов, заканчивая короткометражными интересными фильмами. Но реальность такова, что приходится отказываться от этого и переходить на отечественные площадки, — рассказала Юлия Костылева. — Из них я, конечно, больше предпочитаю ВК. Именно туда большинство перешло блогеров, там много комедийных шоу, интервьюеров. Одно из преимуществ, что контент там публикуют раньше, чем на других платформах. К примеру, я смотрю шоу, выпуски которого в ВК публикуют намного раньше, чем где-либо еще».
При этом девушка выразила уверенность в том, что отечественный YouTube создать наверняка крайне сложно, ведь на это нужно очень много времени. Даже на то только, чтобы люди просто свыклись с мыслью о переходе на другую площадку. А уж окончательно процесс завершится лишь тогда, когда площадка станет по-настоящему удобной.
«Я думаю, если и дальше развивать «ВК Видео», то больше ничего и не нужно, — заключила она. — если уж YouTube не разблокируют... Ну а то, что блогеры отказываются туда переходить, пусть каждый решает сам. Хотя пока эта «позиция» больше напоминает мне оттягивание неизбежного».
К российским блогерам, отказывающимся переходить на наши площадки, отношусь нормально, потому что это выбор каждого. Но я думаю, они все равно в итоге примут решение о переходе, так как аудитория важнее.
Перейти готовы, но есть вопросы
Несмотря на постепенный отток аудитории с YouTube, назвать переход на отечественные сервисы безболезненным пока сложно. Полный восторг от отечественных площадок есть разве что у единиц. Большинство же признает, что «VK Видео» и RuTube стали удобнее, стабильнее и заметно расширили библиотеку контента, но претензий к ним много, в том числе «закостеневших».
Первая и, пожалуй, самая часто встречающаяся — крайне неоднозначная и непонятная для многих работа алгоритмов. В частности, многим авторам совершенно непонятно, как добиться того, чтобы видео выбились в ТОП. На это указала и блогерка Наталия Самойленко, пожаловавшись на то, что ВК якобы сам отпугивает авторов.
«Почему блогеры многие не переходят с YouTube даже в текущих всем известных обстоятельствах? А потому, что ВК принадлежит продакшн-компания, которая продвигает конкретных артистов и конкретные шоу, проекты и так далее. Они разное снимают, якобы на разную тематику, но почему то всегда почти с одними и теми же людьми, — возмутилась Наталия Самойленко. — И эти шоу попадаются в рекомендациях всегда, даже если ты вообще совсем другим интересуешься, если ты смотришь видео на совершенно другие темы и совершенно других блогеров».
К тому же, добавила она, полный переход на другую площадку в любом случае означает потерю части аудитории, потому что все подписчики разом не возьмут и не сорвутся ради одного контент-мейкера в «незнакомый мир».
Примерно на то же самое пожаловалась журналистка Александра Лебедева, которая даже для просмотров контента, которого нет на YouTube, но есть на «VK Видео» и RuTube, предпочитает последний.
«Про «VK Видео», к сожалению, ничего хорошего сказать не могу, там просто ужасная лента рекомендаций и ужасный поиск по видео, — высказалась Александра Лебедева. — По сути, ты можешь смотреть только то, что они тебе предлагают, а это в основном куча однотипных проектов, где одни и те же ТНТ-звезды по кругу приходят в гости друг к другу и что-то обсуждают. Какая-то контент машина уже, которая разогналась до предела возможностей. Раньше хоть более-менее интересные проекты попадались, но чем дальше — тем однотипней, и лица одни и те же. Приелось».
Еще одна претензия, которую часто выдвигают пользователи, связаны с агрессивной рекламой VK. Причем речь именно про рекламу VK — различных их сервисов и приложениях, которых расплодилось огромное множество, но которые, отнюдь, не всем интересны. В частности, на это указала молодая мама Карина Капустина.
«На самом деле не сказала бы, что прямо-таки фанат видео на отечественных площадках. Но в последнее время «VK Видео» привлекает тем, что на площадке появляются новинки кино, какие-то эксклюзивные проекты, — подчеркнула Карина Капустина. — В целом удобный сервис, но только бесит, что постоянно предлагают скачать отдельное приложение».
Кроме того, в разговоре с Онлайн47 своим мнением насчет отечественных площадок поделился админ группы в соцсети Виталий Бошенков, который так и не смог заставить себя полюбить их. То есть попытки предпринимались, как он сам уточнил, но в конце-концов предпочел некие обходные пути.
«Мое прикосновение к «VK Видео» и RuTube было немного печальным, — описал свой первый опыт Виталий Бошенков. — Да, часть блогеров, которых я смотрел, перешли, например, на «VK Видео» и начали выкладывать там свои творения, но я по своим каким-то непонятным соображениям начал искать их не через ссылки, которые они ставили, а просто через поисковик, и это оказалось большим разочарованием».
По его мнению, «поисковик» работает плохо, существует очень большая привязка к конкретным словам, тогда как на альтернативных площадках алгоритмы лучше понимают запросы пользователя. Кроме того, спикер указал на серьезный плюс для потребителей, который, как ни странно, появился за счет «замедления» YouTube — отсутствие надоедливой рекламы.
«В ВК её слишком много, мне надоело постоянно прерываться. Даже если это занимает десять секунд, невероятно бесит. И в результате при всем желании приобщиться к нашим сервисам, сегодня я продолжаю пользоваться, так сказать, русофобским YouTube, — резюмировал Виталий Бошенков. — А вот нужна ли платформа отечественная — это уже другой вопрос. Я считаю, что нужна. Только она должна не насаживаться через ограничения, а быть конкурентной и функциональной. И не на уровне существующих альтернатив, не быть копиркой, а быть лучше, делать шаг вперед. Тогда не придется никого затаскивать, люди сами пойдут».
В общем, исходя из реальных комментариев людей, похоже, российский рынок видеоплатформ действительно постепенно входит в новую фазу. Аудитория уже готова переходить на отечественные сервисы, если они предлагают удобство, стабильную работу и нужный контент.
Но конкурировать с YouTube только ограничениями пока недостаточно, от них ждут качественных алгоритмов, нормального поиска и ощущения свободы выбора, к которому привыкли за долгие годы. Так что отчеты ВЦИОМ, конечно, важны, но не повод расслабиться для разработчиков.
Фото: Pxhere.com
