До Нового года еще больше двух месяцев, а на полках российских магазинов уже вовсю красуются елочные игрушки, гирлянды, мишура и манят праздничные подарочные наборы. В некоторых торговых точках новогоднюю витрину начали собирать еще в сентябре, едва осень вступила в свои права.
Одни россияне с удовольствием присматривают подарки и выбирают декор. Другие искренне не понимают, зачем торопить время и превращать долгожданное торжество в многомесячный марафон. Но почему же праздничный сезон неумолимо сдвигается на осень, кому это выгодно и что об этом думают сами покупатели — разбирались в материале Онлайн47.
magnific.com
В чем выгода
Раннее появление новогодних товаров — вовсе не случайность и не прихоть витринных дизайнеров. Как объяснила Юлия Бузыкова, доцент кафедры информационных технологий факультета информационных технологий и анализа больших данных Финансового университета при Правительстве РФ, продолжительность новогоднего сезона действительно увеличивается. И у этой тенденции есть экономические причины.
«Удлинение новогоднего сезона — объективная тенденция, а не иллюзия. По данным АКИТ, интернет-торговля в России в 2025 году выросла на 28%, до 11,5 трлн рублей. Чем длиннее цикл закупки и доставки, тем раньше сеть запускает сезон, а его старт крупные сети рассчитывают моделями по данным прошлых лет», — рассказала эксперт в беседе с Онлайн47.
По ее словам, ранняя выкладка — это расчет, а не маркетинговый каприз. Цифры продаж подтверждают, что новогодний ассортимент пользуется спросом. Согласно данным сервиса Moneyplace, в 2024 году расходы на елочные украшения на Wildberries выросли на 78%, а декабрьская выручка от продажи искусственных елок достигла 790 млн рублей. Поэтому торговым площадкам важно не только обеспечить достаточный запас продукции, но и заранее привлечь внимание покупателей.
«Ранний спрос тоже рационален. Цены на праздничные категории обычно растут ближе к декабрю, поэтому покупка заранее — прямая экономия. Магазин, первым создавший настроение и занявший праздничную корзину семьи, снижает шансы конкурентов, ведь бюджет на праздник ограничен», — считает Юлия Бузыкова.
Эксперт напомнила и о хорошей привычке россиян не откладывать все на последний день. По данным SuperJob, половина опрошенных покупает подарки загодя: 8% делают это за несколько месяцев, 18% — примерно за месяц, а еще 23% — за две-три недели. Для магазинов раннее оформление — это способ честно подстроиться под запросы аудитории, а не навязывать чужие тренды.
magnific.com
Пресс-секретарь Независимого профсоюза «Новый Труд» Ольга Иванова тоже связывает раннее начало праздничного сезона с коммерческой выгодой. Чем дольше товары остаются на виду, тем больше времени у покупателей на раздумья, а у бизнеса — возможностей для продаж. Причем речь идет не только об игрушках и елках. Уже осенью магазины активно продвигают косметические наборы, книги, бытовую технику и другие товары, которые можно подарить на Новый год.
«Начинать подготовку сразу после спада летних распродаж выгодно. Это сглаживание логистики: чтобы к декабрю полки не пустовали, а склады не ломились, поставки идут постепенно. Завозить тысячи тонн игрушек и гирлянд в ноябре — это коллапс на транспорте и в распределительных центрах. А растягивание спроса делает средний чек более управляемым, нагрузку на персонал — равномерной — если покупатель тратит бюджет на подарки и декор не за один поход в декабре, а в течение трех месяцев», — заявила собеседница Онлайн47.
Впрочем, у затяжного праздничного марафона есть и обратная медаль. По словам Ольги Ивановой, коммерческий расчет идет рука об руку с попыткой уловить дух времени, но перегибать палку опасно.
«Когда новогодняя сказка начинается слишком рано, она быстро набивает оскомину», — справедливо замечает Ольга Иванова.
Что происходит с настроением
Одной лишь экономикой этот феномен не объяснить. Для большинства из нас Новый год прочно связан с теплыми детскими воспоминаниями, ароматом мандаринов, семейными встречами и верой в то, что дальше будет только лучше. Именно поэтому праздничный блеск откликается в душе задолго до боя курантов.
Клинический психолог Ксения Мосунова объясняет раннее появление новогодней атрибутики тонким сочетанием экономических интересов, эмоциональных потребностей и особенностей человеческого восприятия времени. По ее наблюдению, реакция на елки и гирлянды в октябре у всех разная, но равнодушных точно нет.
«Безусловно, все мы понимаем, что праздничный сезон — критически важный период продаж. Чем раньше начать, тем больше возможностей захватить внимание и бюджет покупателей. Тем более это касается новогодних праздников, которые связаны с детством, теплом, надеждой, семьей. Использовать эти образы выгодно: они снижают критическое мышление и повышают готовность тратить», — отметила специалист.
При этом визуальные символы праздника реально меняют наше эмоциональное состояние в лучшую сторону. В пасмурные дни, когда за окном сплошная серость, а до зимних каникул еще целая вечность, предвкушение чего-то хорошего работает как мощный антидепрессант. Кому-то достаточно заглянуть в нарядную витрину, а кто-то уже развешивает дома гирлянду.
По словам Ксении Мосуновой, само ожидание способно приносить искреннюю радость. Предвкушение сюрпризов и встреч с близкими становится приятным бонусом, который мы получаем задолго до самого события.
«Праздничные образы — теплые, предсказуемые, связанные с надеждой — могут давать эмоциональную опору при осенней хандре. Они работают как психологический якорь: впереди что-то хорошее. Исследования показывают, что предвкушение приносит не меньше удовольствия, чем само событие. Дофаминовая система реагирует на ожидание «награды» — праздника и подарков», — уверена она.
Более того, новогодняя подготовка дает нашему мозгу иллюзию контроля над хаосом повседневности. Покупка милых вещиц, составление меню или украшение комнаты создают понятный алгоритм действий, возвращающий ощущение стабильности. Когда год выдается непростым, желание поскорее перелистнуть страницу и начать жить в режиме ожидания чуда выглядит абсолютно естественным.
«Идея о том, что ранний Новый год может быть коллективной защитной реакцией на неопределенность, имеет основания. Ритуалы перехода помогают людям справляться с тревогой: они создают ощущение завершенности и контроля. И когда год был тяжелым, желание поскорее его „перелистнуть“ психологически вполне понятно», — говорит Ксения Мосунова.
Конечно, превращать гирлянды в панацею от всех жизненных невзгод не стоит. Они могут подарить передышку и улыбку, но проблемы за нас не решат. После праздников будни вернутся, а завышенные ожидания иногда оборачиваются легким разочарованием.
Именно поэтому психолог советует находить баланс между искренней радостью и попыткой спрятаться за праздничным антуражем от реальности. Сами по себе елочные игрушки прекрасны, важно лишь, чтобы погоня за атмосферой не превращалась в дополнительный источник стресса.
Нельзя сбрасывать со счетов и тот самый эффект замыливания глаз. Если мишура окружает нас с сентября, к декабрю мозг просто перестает ее замечать. То, что сначала вызывало улыбку, превращается в назойливый фоновый шум.
«Ранняя атрибутика может вызывать эффект пресыщения, поскольку повторяющийся стимул теряет новизну и эмоциональную силу. Елки и гирлянды к декабрю могут восприниматься как фон, а не как праздник», — объясняет эксперт.
Свою лепту вносит и диссонанс восприятия. Природа еще только сбрасывает золотую листву, а с витрин уже вовсю смотрят снеговики. Для кого-то это повод улыбнуться, а у кого-то вызывает легкое внутреннее отторжение из-за нарушения естественного хода вещей.
Юлия Бузыкова добавляет, что маркетологи умело играют на наших слабостях: лимитированные коллекции, сообщения о заканчивающихся запасах и анонсы распродаж включают древний страх упустить выгоду. Рука сама тянется к кошельку, даже если изначально вы зашли в магазин просто за хлебом.
Тем не менее сводить все к изощренным манипуляциям было бы несправедливо. Торговые сети просто чутко ловят запрос общества, а люди используют новогодние товары по-своему: кто-то рационально распределяет бюджет, а кто-то пытается раскрасить серые будни яркими красками.
И даже те, кто бурчит на сентябрьские елки, все равно бросают на них взгляды. Юлия Бузыкова объясняет это банальным эффектом привыкания: чем чаще мы видим предмет, тем роднее он нам становится. Однако наше внимание в принципе заточено на яркие триггеры, поэтому раздражение и интерес здесь идут рука об руку.
magnific.com
Что думают россияне о раннем Новом годе
Отношение к этой осенней новогодней гонке среди читателей Онлайн47 оказалось полярным. В нашем опросе большинство участников признались, что сам по себе декор любят, но его появление в сентябре и октябре считают чересчур ранним — за этот вариант проголосовал 61% читателей. Те же, кто всецело поддерживает ранний старт, оказались в меньшинстве.
Так что, получается, единого мнения здесь попросту не существует. Для одних это шанс разгрузить декабрьские хлопоты, для других — назойливое напоминание о празднике, до которого еще жить да жить.
«Я уже гирлянды присматриваю. Не вижу ничего плохого в том, чтобы продлить себе новогоднее настроение!» — поделилась жительница Петербурга Анастасия.
«Не понимаю, почему все возмущаются. Кому-то нравится готовиться заранее, кому-то в последний момент. Лично я уже начала покупать подарки», — написала москвичка Мария.
«На самом деле удобно, что все появляется заранее. Можно спокойно выбрать подарки, а не бегать по магазинам 30 декабря в панике», — отметил Дмитрий из Калининграда.
«Пусть продают хоть с сентября, какая разница? Не нравится — проходи мимо», — уверен Илья.
magnific.com
Однако лагерь тех, кто категорически против опережения календаря, настроен не менее решительно. Люди чувствуют, что у них пытаются украсть осень.
«Каждый год все раньше и раньше. Скоро новогодние елки в июле начнут продавать», — иронизирует Максим.
«Магазины просто хотят заработать побольше. Никакой магии, одна коммерция», — считает Артем.
«Я еще к осени не привыкла, а тут уже подарки покупай, мероприятия бронируй. Успокойтесь немного, октябрь еще даже не кончился, вы серьезно?» — возмутилась жительница Екатеринбурга Алина.
А у кого-то личные обстоятельства и вовсе сводят на нет всю праздничную суету. Жительница Ленинградской области Оксана откровенно делится своими мыслями:
«Я вообще сомневаюсь, что в этом году буду украшать квартиру и собирать елку, сын переехал жить отдельно, второму это совсем не надо, а мне и тем более».
В сухом остатке спор о раннем Новом годе — это зеркало наших внутренних потребностей. И, судя по всему, большинство вовсе не против новогоднего декора как такового. Вопрос упирается исключительно в чувство меры и такта со стороны календаря: никому не хочется, чтобы праздник наступал раньше, чем опадут листья.
Елизавета Нуждина
Фото: Валентин Илюшин/Online47
