Аналитики финтех-компании ЮMoney и сервиса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» проанализировали расходы россиян на подготовку к выпускным вечерам 2026 года. Исследование показало, что последние представители поколения Z меняют привычный подход к праздничным образам, отдавая предпочтение удобству, универсальности и индивидуальности.
По данным экспертов, минимальная стоимость выпускного образа для девушки в этом году составляет около 20,8 тысячи рублей. В эту сумму входят платье, обувь, аксессуары и услуги салона красоты. Для юноши базовый комплект, включающий костюм, рубашку, обувь и посещение барбершопа, обойдётся примерно в 12 тысяч рублей.
Аналитики отмечают, что современные выпускники всё чаще отказываются от строгого дресс-кода. Спрос на классические мужские костюмы за год снизился на 8%, а продажи традиционных мужских туфель сократились на 6%. Вместо этого молодые люди предпочитают более комфортную одежду и обувь, которую можно носить и после праздника.
Эту тенденцию подтверждают данные интернет-магазинов одежды. С начала мая по начало июня количество онлайн-покупок выросло на 15%, однако средний чек снизился на 21% и составил 8 823 рубля. Эксперты связывают это с переходом от дорогостоящих вечерних нарядов к более практичным и универсальным вещам.
Изменения заметны и в женской моде. Несмотря на рост среднего чека на вечерние платья до 8 904 рублей, выпускницы всё чаще делают ставку на детали образа. Количество покупок женских аксессуаров выросло сразу на 55%, что свидетельствует о стремлении к персонализации и созданию уникального стиля.
Растёт интерес и к услугам ателье. Число обращений за пошивом и подгонкой одежды увеличилось на 5%, а средний чек достиг 3 103 рублей. По мнению экспертов, молодёжь всё чаще предпочитает адаптировать одежду под себя, а не покупать готовые решения из масс-маркета.
Стабильный спрос сохраняется и в индустрии красоты. Количество посещений женских салонов выросло на 4%, а средний чек увеличился до 2 230 рублей. Одновременно заметно вырос интерес молодых мужчин к уходу за внешностью: оборот барбершопов увеличился на 26%, а средний чек достиг 2 775 рублей.
По словам руководителя направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Натальи Лапшиной, результаты исследования демонстрируют смену потребительских привычек нового поколения. Вместо демонстративного потребления выпускники выбирают комфорт, цифровые сервисы и возможность подчеркнуть собственную индивидуальность.
Фото: Валентин Илюшин/Online47
