Аналитики финтех-компании ЮMoney изучили потребительские привычки россиян старших поколений — бумеров (1946–1964 годы рождения) и поколения X (1965–1980 годы рождения). Опрос более 1500 пользователей показал, что оба поколения активно пользуются онлайн-покупками, однако по-разному подходят к финансовым решениям.
Разные модели поведения: эмоции против целей
Исследование выявило ключевое различие: поколение X чаще склонно к спонтанным тратам и эмоциональному потреблению, тогда как бумеры в полтора раза чаще формируют накопления под конкретные цели — от покупки техники до расходов на здоровье и путешествия.
Так, представители поколения X чаще воспринимают деньги как ресурс для жизни «здесь и сейчас», в то время как бумеры — как инструмент достижения измеримых и заранее запланированных целей.
Цифровая экономика и новые привычки покупок
Несмотря на различия, оба поколения уверенно адаптировались к онлайн-торговле. Однако структура покупок различается:
бумеры чаще приобретают сложную технику и гаджеты (около 40% онлайн-покупок),
поколение X активнее тратит на одежду, повседневные товары и сервисы.
При этом бумеры чаще используют гибридный формат покупок — сочетание онлайн- и офлайн-каналов (67% против 56% у поколения X). В офлайне они в основном покупают продукты и лекарства, тогда как «иксы» чаще переносят в интернет повседневные траты — от одежды до доставки еды.
Рациональность как общий тренд
Несмотря на различия в мотивации, оба поколения демонстрируют высокий уровень финансовой осознанности: около 35–40% респондентов тщательно сравнивают цены и изучают отзывы перед покупкой. Также активно используются кешбэк, скидки и программы лояльности.
Эксперты отмечают, что поведение поколений во многом сформировано историческим и экономическим контекстом их молодости. Поколение X, выросшее в период экономических потрясений, чаще ориентируется на гибкость и текущие потребности. Бумеры, напротив, сохраняют привычку к планомерному накоплению и стабильным финансовым целям.
При этом цифровая среда нивелирует возрастные различия: сегодня ключевым становится не возраст пользователя, а его стратегия управления личными финансами и выбор инструментов для покупок.
Фото: Freepik
