Традиционная схема «школа — вуз — работа» уходит в прошлое. На смену ей приходит обучение на протяжении всей жизни — уже не тренд, а необходимость из-за изменений на рынке труда, цифровизации и ИИ. Дополнительное образование помогает осваивать новые навыки, поддерживать здоровье, улучшать качество жизни и развиваться.
О ключевых тенденциях рынка дополнительного образования, растущем интересе взрослых к услугам репетиторов и способах адаптации бизнеса к меняющимся запросам аудитории рассказал в интервью Онлайн47 Игорь Санников, руководитель категории «Образование» в Авито Услугах.
По данным международных исследований, в 2025 году объем мирового рынка непрерывного образования оценивался в 412,5 млрд долларов. Согласно исследованию компании DataIntelo, к 2034 году этот показатель может увеличиться до 892,7 млрд долларов. Среднегодовой темп роста рынка (CAGR) прогнозируется на уровне 8,9%.
Российский рынок также демонстрирует положительную динамику. По данным исследования аналитической компании BusinessStat, в 2024 году объем рынка дополнительного образования достиг 168,1 млрд рублей, что на 15,4% превышает показатель предыдущего года.
Рост интереса к обучению подтверждают данные Авито Услуг. По информации платформы, в мае 2026 года спрос на образовательные услуги вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Значительную часть аудитории дополнительного образования традиционно составляют родители дошкольников, школьников и выпускников. Особенно востребованы услуги, связанные с подготовкой к экзаменам и поступлением в учебные заведения.
По данным SmartRanking, в первом квартале 2026 года сегмент школьного образования вырос на 21% и достиг 15,4 млрд рублей. Это 39% совокупной выручки ста крупнейших компаний рынка онлайн-образования. Подготовка к экзаменам остаётся одним из самых динамичных направлений.
Индивидуальные занятия с репетиторами становятся привычной практикой для многих семей. На Авито Услугах спрос на подготовку к ЕГЭ вырос на 5% год к году, а интерес к занятиям для подготовки к олимпиадам — на 21%.
В 2025 году в социальных сетях получил распространение тренд на составление индивидуальных образовательных планов. Эта тенденция соответствует общему отношению россиян к самообразованию и получению новых знаний.
Согласно исследованию ВЦИОМ, 68% россиян считают регулярное освоение дополнительных знаний необходимым. Результаты опроса Авито Услуг, проведенного среди 10 тысяч жителей России, также демонстрируют высокий интерес к самообразованию: 63% респондентов уже занимаются им или планируют начать в ближайшее время.
Для многих главным стимулом становится личный интерес. Так, 37% участников опроса отметили, что учатся ради удовольствия, саморазвития и возможности заниматься тем, что им действительно нравится.
Самым доступным способом получения новых знаний остается чтение: шесть из десяти опрошенных обращаются к книгам и научной литературе. Однако значительная часть россиян предпочитает более системный подход к обучению. Четыре из десяти респондентов посещают онлайн- или офлайн-курсы либо занимаются индивидуально с репетиторами и преподавателями.
Самообразование — это не только самостоятельное чтение материалов. Всё больше людей выбирают структурированные форматы обучения: они помогают последовательно осваивать темы, получать обратную связь и достигать конкретных результатов.
Согласно исследованию Авито Услуг, в среднем россияне тратят на самообразование около 55 тысяч рублей в год. Наиболее активно инвестируют в получение новых знаний представители поколения Z: их ежегодные расходы на обучение достигают 85 тысяч рублей.
Интерес молодежи к дополнительному образованию во многом связан с изменением подхода к построению карьеры. Вместо выбора единственной профессиональной траектории молодые специалисты все чаще рассматривают несколько направлений развития и стремятся сформировать набор компетенций, который позволит адаптироваться к изменениям рынка труда.
В условиях цифровизации и стремительного развития технологий востребованность комплексных навыков продолжает расти. Например, дизайнеру сегодня может потребоваться не только умение работать с графикой, но и базовые навыки видеомонтажа, понимание принципов маркетинга и владение инструментами искусственного интеллекта.
Фото: Валентин Илюшин/Онлайн47
