Бурный рост внутреннего туризма после пандемии и ограничений на зарубежные поездки сменяется жаркой борьбой регионов за внимание уже опытного и требовательного путешественника. В 2026 году моря, красивого центра города и экскурсионной программы недостаточно, нужна уникальность. Именно об этом говорили участники пресс-конференции в ТАСС 18 мая.
Развивать событийные проекты, экологические маршруты и предлагать более качественный сервис за те же деньги стремятся представители Петербурга, Москвы, Калининградской области, Краснодарского края, Крыма, Ставрополья и Дагестана. Какие форматы отдыха становятся наиболее востребованными — в материале Online47.
Валентин Илюшин/Online47
Турист стал куда требовательней
Как отметил директор Международного аналитического центра устойчивого развития туризма РУДН Христофор Константиниди, российский внутренний туризм за последние годы прошел этап стремительного роста и теперь выходит на стадию зрелой конкуренции между регионами.
По его словам, после пандемии и ограничений на международные поездки многие субъекты РФ получили уникальный шанс развить инфраструктуру, повысить качество сервиса и привлечь новую аудиторию. Однако теперь туристический поток стабилизировался, а сами путешественники стали значительно более искушенными.
«Наши туристы уже побывали во многих регионах страны, поэтому сегодня их нужно удивлять не только известными достопримечательностями, но и медвежьими уголками. То есть малоизвестными локальными точками, уникальными маршрутами и аутентичными историями», — подчеркнул Христофор Константиниди. — Необходимо развивать маркетинг территорий и четко понимать собственную идентичность. Регионам нужно конкурировать не только ценой, но и эмоциями, впечатлениями и качеством сервиса».
При этом доступность отдыха, добавил он, как и прежде остается важным фактором. Тем более она стала значима на фоне снижения доходов населения, так что туристической отрасли очень важно найти идеальный баланс между качеством и стоимостью услуг. Побеждать, по его мнению, будут те регионы, которые смогут предложить туристу более насыщенный и комфортный отдых без резкого роста цен.
Pxhere.com
Северо-Запад и столица
Северная столица уже давно стала «возвратным» направлением — город регулярно посещают туристы, которые приезжают сюда снова и снова. Об этом заявил зампредседателя городского комитета по развитию туризма Илья Баннов.
По его словам, уровень лояльности гостей Петербурга превышает 91%, а особой популярностью пользуются событийные мероприятия. В 2026 году власти вновь подготовили масштабный календарь фестивалей, праздников и культурных проектов.
«Кроме того, город продолжает развивать туристическую инфраструктуру. В этом сезоне откроются новые гостиницы — порядка 616 единиц номерного фонда, — уточнил Илья Баннов. — Водный туризм остается одной из главных визитных карточек города на Неве, так что в этом году появятся дополнительные водные маршруты и причалы».
Pxhere.com
При этом власти делают акцент не только на классическом культурном туризме. Все больше внимания уделяется экологическим маршрутам и пляжному отдыху на берегу Финского залива. В Петербурге сегодня насчитывается 17 особо охраняемых природных территорий и несколько действующих экотроп.
Впрочем, туристическая привлекательность Северо-Запада давно не ограничивается самим Петербургом. Все чаще поездки в город совмещают с путешествиями по Ленинградской области. Помимо Финского залива туристы активно посещают Выборг, Приозерск, природные парки и исторические усадьбы.
Особенно востребованными становятся короткие маршруты выходного дня, экотуризм и отдых у воды. Благодаря этому культурный туризм сочетается с природным и загородным отдыхом. А на фоне растущего спроса на спокойные и «зеленые» маршруты именно 47-й регион может получить дополнительный импульс для развития внутреннего туризма.
Анастасия Илюшина
Что же касается столицы страны, то её главной туристической витриной станет проект «Лето в Москве», который объединит более 500 площадок по всему городу. Как рассказала заместитель гендиректора по международному сотрудничеству и общегородским проектам Мостуризма Наталья Молочкова, ставка делается на массовость, разнообразие и доступность мероприятий.
«Фестивали, концерты, театральные проекты, спортивные активности и семейные программы будут проходить не только в центре столицы, но и в удаленных районах. Причем большая часть мероприятий останется бесплатной, — заявила Наталья Молочкова. — Особый акцент в этом году сделан на социальной и патриотической тематике — многие проекты посвящены героям СВО, благотворительности и идее единства общества».
Pxhere.com
В то же время свою уникальность активно продвигает и Калининградская область. Министр культуры и туризма региона Андрей Ермак отметил, что полуэксклав делает ставку на сочетание морского отдыха, гастрономии и культурного туризма.
«Балтийское море и летом остается скорее «освежающим», чем жарким курортом, поэтому туристам предлагают формат «море плюс»: пляжи дополняются музеями, замками, фестивалями и экскурсиями, — отметил Андрей Ермак. — За последние годы в регионе появились новые точки притяжения — филиал Третьяковская галерея, новый корпус Музея Мирового океана, восстановленные средневековые замки».
Именно эта необычная смесь европейской архитектуры, немецкого наследия и российской истории, добавил спикер, сегодня становится главным конкурентным преимуществом территории.
Pxhere.com
Южные регионы России
Ключевой задачей южных регионов страны остается уход от исключительно сезонного отдыха. Например, в Краснодарский край, по словам замминистра курортов, туризма и олимпийского наследия Ирины Петуховой, уже около половины турпотока приходится на нелетние месяцы.
«Краснодарский край ежегодно привлекает миллионы туристов, несмотря на все объективные сложности, с которыми мы столкнулись в последние годы, — заявила Ирина Петухова. — Глубина бронирования по побережью уже достигает два-три месяца, а номерной фонд края на лето уже забронирован на 50%».
Всего за лето 2026 года в регионе рассчитывают принять более 8 млн туристов. Но и на этом останавливаться не собираются, поэтому только за последние 5 лет открыто более 200 новых средств размещения, а в этом году планируется ввести в эксплуатацию ещё около 70 новых отелей.
«Что касается объектов категории 4 и 5 звёзд, то сейчас на территории нашего региона их 340 объектов, — рассказала Ирина Петухова. — А 87 отелей у нас работают по системам «Все включено» и «Ультра все включено», предлагая гостям всю инфраструктуру отдыха и развлечений».
Pxhere.com
Между тем в Крыму нынешний сезон проходит под знаком «Года крымского гостеприимства». Министр курортов и туризма Сергей Ганзий заявил, что полуостров делает ставку не только на море и пляжи, но и на оздоровительный туризм, санаторное лечение и природные ресурсы полуострова.
«Высокий сезон уже стартовал, — подчеркнул Сергей Ганзий. — Наша задача — показать, что Крым — это не только регион с богатейшей историей и уникальной природой, но и в том числе с высокими стандартами сервиса, где каждый гость себя чувствует желанным и радушным»
Тем временем Ставропольский край продолжает совершенствовать курорты Кавказских Минеральных Вод. Как уточнила замминистра туризма и оздоровительных курортов Екатерина Высоцкая, в регионе активно строят новые санатории, развивают автомобильные маршруты и гастрономический туризм.
«Глубина бронирования уже достигает трех месяцев, а загрузка некоторых объектов приближается к 95%, — сказала Екатерина Высоцкая. — В 2026 году мы ожидаем ввод в эксплуатацию 32 объектов коллективных средств размещения, которые позволят нам создать практически 9 тысяч новых койкомест. И сейчас у нас активно бронируется летний сезон».
Pxhere.com
Ставку на природную уникальность делает и Дагестан, уточнил министр туризма и НХП республики Эмин Мерданов. По его словам, после недавних природных бедствий власти восстановили работу ключевых туристических объектов и продолжают благоустройство популярных направлений.
«Мы создаем условия для самых разных видов туризма, таких как культурно-познавательный, этнокультурный, этнографический, гастрономический. И все туристы особенно отмечают нашу кухню, сельский, экстремальный, морской, пляжный и безопасный, качественный отдых на побережье Каспия, — отметил он. Ряд прибрежных муниципальных образований уже воспользовались в течение последних лет возможностью получить субсидию от министерства на благоустройство пляжей».
В заключение выступил первый зампред комитета Госдумы по туризму Николай Валуев, указавший на то, что главным преимуществом России остается разнообразие регионов и невозможность «скопировать» их особенности друг у друга.
«Ключевой задачей регионов становится уже не просто привлечение гостей, а формирование «возвратного» туриста — человека, который захочет приезжать снова, привозить друзей и открывать знакомое место заново, — заключил он. — Действительно, сформировался во внутреннем туризме пул людей, которые уже действительно посмотрели многое и увидели, хотят возвращаться в приглянувшиеся регионы раз за разом. Для территории главная задача — удержать этих людей, дать им новые ощущения и не разочаровать в тех, которые они получили прежде».
По его словам, будь то Байкал, Камчатка, Сахалин, Дагестан, Калининградская область или плато Путорана, российские территории предлагают туристам совершенно разные впечатления, и именно это формирует устойчивый спрос на внутренние путешествия.
Фото: Валентин Илюшин/Online47
