Массовый наплыв новых пользователей возрастом 30 лет и младше в соцсеть «Одноклассники» после замедления Telegram взбудоражил представителей старшего поколения. Мало того, что новостные ленты взрослых людей заполнил непривычный контент, включая абстрактные, мета и постироничные мемы, так еще и чаще стали встречаться сленговые словечки. К тому же маркетологи подлили масла в огонь, отпраздновав в соцсети День зумеров. Подробнее об этом — в материале Online47.
Не ведали, что творят
Естественно, что для людей, которые привыкли к спокойной, понятной и предсказуемой среде общения, резкая смена информационного поля вызвала дискомфорт. Отсюда и появились эмоциональные посты про «пугающие картинки», «портящийся язык» и даже обвинения в сторону «загнивающего Запада», как источника всех цифровых бед.
Из-за нашествия молодежи вместо привычных открыток, дачных лайфхаков и психологии пожилые пользователи теперь видят альтушек, шрека и одиозных исполнителей, популярных у подростков.
prt scr OK / "Все ОК"
Но по-настоящему заметным нашествие зумеров сделали маркетологи соцсети, опубликовав пост, посвященный празднованию Дня зумеров.
«Наконец-то вы в «Одноклассниках». Зумеры, общий сбор! Возвращаем 2016 год и открываем новые горизонты. Отмечайтесь под публикацией в комментариях! А если есть вопросы, как тут все устроено, пишите — обо всем расскажем и всему научим», — гласит запись в официальной группе команды ОК, которую сопровождает картинка с котиком.
OK / "Всё ОК!"
Так, по всей видимости, авторы поста хотели обыграть нависшую угрозу блокировки Telegram, но сторожилы соцсети отреагировали незамедлительно и крайне негативно, заявив, что таким праздникам и таким личностям в этой интеллигентной социальной сети не место.
prt scr OK / "Все ОК"
Зумерам здесь не рады
Пожалуй, самой известной жалобой на происходящее стало видео женщины, облетевшее интернет. Ей категорически не нравится, что «молодняк попер в наш монастырь». Ведь в результате вместо идеальной ленты новостей она теперь видит какой-то мрак, включая различных чучел, группы для знакомств и сообщества альтушек.
«Это как понимать? Что не видео, то какая-то страхолюдина. Вот еще пример такой мужик, его сейчас много где показывают — Эпштейн, он пьет кровь людей, я не шучу. И все это он вносит в свои файлы и файлы эти теперь есть в «Одноклассниках», — заявила женщина. — Так что как вас там, зумеры, шуруйте-ка вы в другое место, вам в наших «Одноклассниках» не рады».
Понятное дело, можно предположить, что видео было записано в юмористических целях, однако подобной позиции придерживаются многие другие комментаторы. Например, пользователь соцсети Иван убежден, что в переменах, которые коснулись соцсети, действительно виноваты эти так называемые зумеры.
«Зашел спокойно в свою ленту, а там такое понавываливает — вульгарные картинки какие-то, непонятные, да еще и сплошные новости западные, будто мне больше читать нечего. Я вообще ничего подобного никогда не искал и не открывал, — заявил Иван. — Зачем мне все это показывать? Хочется нормального человеческого контента, к которому привык: поздравления, рецепты, новости наших родных мест. Пусть уже что-нибудь отдельное создают для молодежи, потому что терпеть этот бардак в ленте дальше невозможно.
В свою очередь заядлая пользовательница соцсети моложе 60 лет Екатерина выразила другую точку зрения, указав на то, что никто не уполномочил женщину из видео говорить от лица всех «Одноклассников». По ее словам, было бы неправильным «выкидывать» как подростков, так и людей старшего возраста.
«Кто хочет, в какой сети общаться с другими людьми, пусть там и находится и общается. Я есть как в «Одноклассниках», так и ВК, и везде одинаково комфортно себя чувствую. И мысли, что кого-то надо выгнать, не возникают. Если что-то не нравится — не смотри, не согласен с чем-то — напиши комментарий, подозреваешь нарушение закона — пошли жалобу. Пусть молодежь будет, и старикам будет веселее, и, глядишь, чему-нибудь хорошему у стариков научатся. Также и старики себя будут чувствовать не как в доме престарелых, а как в полноценном обществе».
В действительности эти две позиции и служат основными линиями горячих споров, которые ведут между собой, по большей части, представители старшего поколения. Комментаторы разделились на два лагеря: одни ругают молодежь за другие ценности, убеждения и мировоззрение, вторые хвалят, приводя в пример своих внуков. Впрочем, еще чаще встречаются те, кто впервые слышит о зумерах или не совсем правильно понимает значение этого слова.
prt scr OK / "Все ОК"
Новая, совсем еще молодая реальность
Позиция зумеров тоже время от времени проскальзывает, но преимущественно люди попросту игнорируют недовольство пользователей постарше. Впрочем, их крайне скудное количество само по себе противоречит какому-то «наплыву» молодежи в «Одноклассники».
Более того, никто из представителей поколения Z в рядах редакции Online47 пока не перешел в OK, но не исключает такую возможность в дальнейшем по мере усугубления ситуации с социальными сетями.
«Ахахахахаха, ну, вообще социальные сети — это «общественное пространство» в интернете, поэтому мы можем находиться и регистрироваться везде, где хотим, — прокомментировала 23-летняя Марина. — Тем более, в ответ мы никого не буллим, не ругаемся с возрастными пользователями. Наоборот, для развития социальной сети там должны быть активные пользователи различного возраста. Благодаря этому можно вносить что-то новое в контент, в целом увеличивать онлайн».
В свою очередь 25-летний Виктор поддержал коллегу, указав на то, что у «закоренелых» пользователей нет права указывать молодым, могут ли они регистрироваться в ОК или нет:
«Это не какая-то группа по интересам, а большая социальная сеть. Не говоря уже о том, что это возможность для них лучше понимать младшие поколения. А если им уж так не нравится вынужденная миграция молодежи по соцсетям, то пусть все претензии предъявляют к РКН. В Кремле заявили, что именно это ведомство ответственно за замедления и блокировки. Зумеры лишь адаптируются к новой реальности».
prt scr OK / "Все ОК"
В разговоре с Online47 способ выйти из сложившейся ситуации объяснил IT-специалист Руслан Арсеньев. По его словам, если отбросить эмоциональную окраску, то это классический конфликт поколений, который проявляется каждый раз, когда аудитории смешиваются на одной платформе.
«Проблема здесь не в молодежи и не в пенсионерах. Главная причина — в алгоритмах самой платформы, — убежден Руслан Арсеньев. — Уже много лет пользователи жалуются, что в сервисах экосистемы VK, включая «Одноклассников» механизмы рекомендаций работают слишком грубо: плохо различают интересы возрастных групп, смешивают несочетаемое, а иногда «вываливают» в ленту контент, который не соответствует ожиданиям и чувствительности аудитории. Именно поэтому старшее поколение внезапно оказалось в среде, заполненной «зумерскими» трендами, которые им совершенно не близки».
Если бы алгоритмы рекомендаций, как заявил спикер, были адекватно настроены, никакого конфликта попросту не возникло бы. По его словам, аудитории спокойно могут сосуществовать на одной платформе при условии, что система четко понимает, что интересно 65-летнему пользователю, а что — 20-летнему.
Причем акции вроде решения провести День зумеров для представителей всех поколений, едва ли поспособствуют решению проблемы. Ведь заключается она не в пользователях, а в том, как платформа показывает им контент. Если система будет учитывать возраст, цифровую грамотность, темы интересов и реакцию на типы контента, тогда и возмущения не будет, но это уже забота разработчиков.
Фото: prt scr «Студия 30»
