До недавнего времени казалось, что интернет – неотъемлемая часть жизни любого человека. Туда идут за развлечениями, интересным досугом, полезными сервисами и удобством. Однако все чаще люди начинают отказываться от выхода в сеть. В России уже второй год подряд наблюдается спад – люди все меньше сидят в интернете. Вместе с тем, падает интерес и к телевидению, и к пиратскому контенту в сети. А вот отечественное радио, напротив, впервые за многие годы наблюдает рост аудитории.
Что влияет на медиапотребление? Какую роль в этом играют блокировки зарубежных сервисов, и куда уходит аудитория, разбирался Online47.
В интернете сидят все меньше
О том, что россияне стали меньше времени проводить в Интернете эксперты говорили еще в прошлом году. Тогда всего за полгода медиапотребление в сегменте онлайн-видео снизилось на 11%, а потребление контента в целом сократилось на 3%, приводили данные ГК «Родная речь» и Mediascope.
Во многом на это повлияли, конечно, блокировки многих популярны сервисов в России. Статистика говорит о том, что тенденции продолжаются и в 2026 году. Только за январь и февраль темпы медиапотребления в интернете уже успели снизиться на 3%. Сейчас россияне проводят менее 5 часов перед экранами смартфонов, хотя раньше, даже в летние месяцы (которые считаются временем отпусков, отдыха и вообще полного отключения из инфополя) люди сидели в интернете не менее 5,5 часов в день. Очевидно, что блокировка Telegram, которую ожидают уже в апреле, лишь усилит уход россиян из соцсетей и интернета в целом.
При этом, и пиратского контента россияне больше смотреть не стали. По итогам прошлого года, объем рынка пиратского контента в России сократился на 5,5%. Трафик поисковых запросов на порталах с нелегальным контентом тоже упал на 5,1%. Повлиять на это могло то, что власти и участники рынка продолжают бороться с нелегальным контентом в сети. В 2025 году было заблокировано рекордное число пиратских страниц — 304,5 тысячи. Это в три раза больше, чем годом ранее.
pxhere.com
Традиционные медиа
Казалось бы, уходя из интернета, люди должны были вернуться к традиционным источникам информации. Но так получилось далеко не во всех сегментах. Парадоксальным образом в России снижается интерес и к телевидению. Смотреть его стали на 4% реже – не более 3 часов 45 минут в день.
А вот радио, напротив, начинает наращивать аудиторию. Еще в прошлом году аудитория показала рост, что произошло впервые с 2019 года. Число слушателей эфиров составила 49,3 млн человек. Среди фаворитов оказались «Авторадио», «Европа Плюс», «Дорожное радио». Во многом эту тенденцию эксперты объясняют сохранением кнопки радио в мультимедийных устройствах автомобилей, и тем, что люди чаще пользуются умными колонками.
Куда уходит аудитория?
На самом деле, интернет переживает перестройку не только в России. В мире уже некоторое время наблюдается усталость от сети, и неудивительно, ведь глобальные пользователи соцсетей уже достигли 5,66 млрд человек, приводит данные We Are Social. Контента и рекламы становится больше. А усталость от пролистывания ленты, которая никак не заканчивается, растет.
В 2025 году эту тенденцию ускорило и массовое появление контента, созданного нейросетями. Людям стало сложнее отличать видео и картинки, созданные искусственным интеллектом от реальных. При этом, ИИ-контента стало настолько много, что пользователи всего за несколько месяцев почувствовали усталость от фальшивок и всего ненастоящего. Для многих это стало последней каплей, и они предпочли уйти в реальный мир, где тебе не приходится ломать голову, настоящий ли перед тобой котик или цифровая версия.
В России помимо блокировок повлияло и то, что на отечественных сервисах пока довольно плохо выстроены алгоритмы и рекомендации. Первыми это заметили пользователи VK, а с недавних пор это стало настоящей головной болью еще и для пользователей «Одноклассников». После того, как на платформу хлынула молодежь, более возрастная часть аудитории столкнулась с тем, что вместо привычных рецептов, рассады и котов, ленты заполнились непонятными мемами и фотографиями с кумирами молодежи. Конечно, проблема не в том, что сервис заполонили зумеры, а в том, насколько некорректно работает аналитика. Она плохо учитывает возраст аудитории, и подкидывает ей практически любой контент.
Но новые платформы для общения ищут не все. Часть аудитории, как и во всем мире, просто уходит в офлайн. Люди, особенно молодые, бегут от бесконечной рекламы, алгоритмов и фейкового контента. Аудитория активно начинает жить: встречаться с близкими, проводить время на мастер-классах.
pxhere.com
Интернет – дорого и небезопасно
Во многом на желание уйти из сети влияет и безопасность. Сумма потерь от действий кибермошенников в России превысила 195 млрд рублей в 2025 году. Как объясняет Виталий Вехов, эксперт в области информационной безопасности, профессор кафедры «Безопасность в цифровом мире» МГТУ им. Н. Э. Баумана, большинство средств похищают злоумышленники из-за рубежа:
«Многие, видя, что иностранные сервисы кишат подобными преступниками, стали отдавать предпочтение отечественным платформам. Люди теряют колоссальные деньги, и потому все меньше проявляют интернет-активность на зарубежных ресурсах. Вместе с тем, российские платформы пока только осваиваются, поэтому еще не завоевали такого большого влияния, чтобы мы могли говорить о значительном увеличении трафика».
Еще одна причина снижения интереса россиян к интернету, говорит эксперт, растущая популярность кнопочных телефонов. На это повлияла пропаганда со стороны правоохранительных органов и специалистов в области информационной безопасности:
«Третий немаловажный фактор – это рост цен на услуги связи. Мы знаем, что расценки у провайдеров и операторов связи с 1 января возросли, поскольку подорожало электричество, вырос НДС. Соответственно, бизнес из-за роста расходов, вынужден был поднять тарифный план. Пользоваться интернетом становится попросту дорого».
Очевидно, что тенденция к сокращению потребления медиаконтента в России сохранится и в этом году. Помимо запрета крупных платформ, влиять на это будет и усиливающаяся цензура в кино. С марта в стране ужесточили требования для кинотеатров и стриминговых платформ. Теперь фильмы, которые «дискредитируют традиционные духовно-нравственные ценности» или «пропагандируют их отрицание», могут не получить прокатное удостоверение. Однако эксперты в области кино опасаются, что под раздачу подпадут и многие любимые у россиян киноленты. Очевидно, что сокращение разрешенных кинолент пойдет не на руку платформам. А значит, онлайн-кинотеатры и соцсети ждет новый спад зрительского интереса.
Фото: Валентин Илюшин/Online47
