Маркетплейсы могут лишиться права участвовать в ценообразовании, в том числе предлагать покупателям щедрые скидки. Все потому, что в Минпромторге считают такое положение вещей несправедливым, во всяком случае, это следует из проекта концепции новой национальной модели торговли, с которой ознакомился РБК. В документе уточняется, что процессом должен управлять исключительно продавец, а не площадка, так как иначе занижение цен дает ей конкурентное преимущество перед офлайн-сегментом, включая малый и средний бизнес в регионах.
В поисках баланса
Для Online47 сложившуюся ситуацию прокомментировал ведущий эксперт Финансового университета при правительстве РФ Станислав Митрахович. По его мнению, речь идет в первую очередь про борьбу лоббистов различных форматов торговли. Ведь трудно спорить с тем, что в последние годы онлайн площадки получили серьезное развитие, в то время как в офлайне произошел спад.
«Маркетплейсы получили конкурентное преимущество перед остальными игроками и даже, кстати, это многих устраивало у нас в руководстве страны. И на Петербургском экономическом форуме говорили про переход к платформенной экономике, что отчасти связано с маркетплейсами, как части формирования нашего цифрового пространства. Хотя сейчас на фоне ограничений интернета частично эти преимущества могут быть уйти в тень, — заметил Станислав Митрахович. — Но были игроки, не заинтересованные в росте маркетплейсов, включая владельцев традиционных магазинов или арендаторов рынков, например. Правительству в этой ситуации нужно найти какой-то баланс, ведь пока у нас в стране, несмотря на все трудности, экономическая все еще благоприятная, нужно сохранить на рынке все основные сегменты».
Как утверждает эксперт, в действительности на то, кто кого обыграл в конкурентной борьбе — маркетплейсы офлайн магазины или наоборот — и почему, повлияло много факторов. В технических моментах можно разбираться долго и у каждого будет своя правда, поэтому на первый план выходят скорее политический момент.
«Правительству в сложившихся обстоятельствах важно не получить больших недовольных игроков, тем более учитывая повышение налогов и прочие вещи. Поэтому хотят корректировать, не влезая в технические тонкости, в пользу некоего баланса, — заключил Станислав Митрахович. — Какое у них будет будущее пока не столь важно, оно само себя определит. Сейчас требуется сделать так, чтобы не было людей, выброшенных за пределы социально-политического пространства».
Потребителям успокоиться
В действительности предложение как-то разрешить дисбаланс между офлайн и онлайн торговыми площадками прозвучало еще годом ранее. Об этом Online47 напомнил Никита Масленников, ведущий эксперт Центра политических технологий, руководитель направления «Финансы и экономика» Института современного развития. По его словам, сама острота дискуссии по платформенной экономике говорила о том, что регуляторы так или иначе будут реализовывать какие-то меры.
«Предложение сделано, но надо посмотреть реакцию сторон, что нового возникнет в их аргументациях, как это воспримет Минпромторг. На мой взгляд, это движение в верном направлении, которое упорядочивает конкурентное пространство в торговле всех типов, — отметил Никита Масленников. — Естественно, нельзя не заметить, что торговый бизнес принял на себя самый тяжелый удар от охлаждения экономики начала года. Появление идей, конечно же, было связано с этим, а также с позицией «Опоры России», различных страхов».
К последним относится и то, каким образом скажется на малых и средних торговых предприятиях отделение импорта из Евразийского Союза, внедрение системы СПОТ. Впрочем, и маркетплейсы перетерпливают определенные новшества, в том числе достаточно жесткие предложения касательно зарубежных поставок, а также реализацию функций «Почты России».
И все эти нюансы перед вынесением окончательного решения тоже следует учитывать. А вот что касается реакции потребителей на возможный космический взлет цен, так она вполне естественна, но едва ли имеет что-то общее с реальностью.
«Это естественная реакция людей на любые инициативы регуляторов. Такой сдвиг в общественном сознании произошел после повышение НДС и, естественно, того, как это отразилось на ценах. Но предложение Минпромторга направлено в противоположную сторону, как раз, чтобы лишить возможности онлайн-площадки делать торговые наценки, — объяснил Никита Масленников. — В текущей схеме, если вы должны компенсировать падение доходов маркетплейсов, то они обеспечивают себя любимых определенным повышением цен. Минпромторг пытается избавиться от этого механизма, чтобы никаких возмещений со стороны селлеров не было. Ведь там, где может быть возмещение, над нашим ценообразованием возникает дополнительный контроль».
В заключение спикер предложил следить за тем, как на инициативу отреагируют стороны. Но важно понимать, что в первую очередь она направлена на стабилизацию ситуации, а просто среди населения достаточно распространены депрессивные настроения.
Что, впрочем, и понятно, учитывая помимо повышения НДС отключения интернета, мобильной связи, требования продавцов платить наличными. Чего уж говорить об инициативах Минпромторга, которые время от времени бывают не слишком продуманы.
В целом, несмотря на опасения потребителей о росте цен, эксперты утверждают, что эта мера, напротив, может способствовать снижению наценок и улучшению ценообразования в долгосрочной перспективе. Но окончательное решение должно учитывать интересы всех сторон и не вызвать дополнительного социального напряжения. Причем сегодня на первом плане стоит не столько экономическая выгода, сколько стабилизация рынка и поддержание социально-политического равновесия.
Фото: Валентин Илюшин/Online47
