Большая часть отечественных компаний малого и среднего бизнеса смогли адаптироваться к новым требованиям законодательства о защите русского языка. Часть предпринимателей заранее зарегистрировала бренды на латинице в качестве товарных знаков. Такие выводы следуют из опроса ВТБ и данных «Онлайн Патента», представленных на ПМЭФ-2026.
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в Закон «О защите прав потребителей», в соответствии с которыми вывески, указатели и информационные таблички в магазинах, кафе, ресторанах и других общественных местах должны быть написаны на русском языке. Согласно результатам опроса, более 90% предпринимателей в рамках опроса ВТБ сообщили, что новые требования никак не повлияли на их деятельность.
Две трети предпринимателей, кого изменения всё же затронули, не увидели в этом сложностей – они смогли русифицировать материалы либо зарегистрировать бренды на латинице в качестве товарных знаков. Остальные в этой группе опрошенных среди основных трудностей назвали необходимость нести расходы на ребрендинг и замену рекламных материалов (50%), а также вносить изменения в сайты и ИТ-системы.
Еще треть предпринимателей, которые использовали иностранные слова на вывесках, в полиграфии и на сайте, почувствовали минимальное влияние на расходы. Существенных затрат — более 10% маркетингового бюджета — адаптация потребовала в каждой пятой компании. О рисках снижения узнаваемости бренда сообщила треть опрошенных, но большинство предпринимателей пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.
Согласно приведенной топ-менеджером статистике, в июне 2025 года российские компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице. Это значит, что бизнес начал готовиться к изменениям заранее, многие предприниматели заранее адаптировали бренды под новые правила. При этом те, кто отложил этот вопрос на 2026 год, наоборот, чаще регистрировали обозначения с иностранными словами — вероятно, чтобы сохранить уже узнаваемые названия и легально использовать их после вступления новых требований в силу.
Фото: Валентин Илюшин/Online47
