Исследование: как выглядит портрет пользователя сервисов платных подписок во «Вконтакте»

Социальная сеть «Вконтакте» провела исследование и составила портрет типичного пользователя сервисов платных подписок. Оказалось, что большинство респондентов регулярно поддерживают двух-трёх авторов, тратя на это 300–500 рублей в месяц.

«Около 66% пользователей, имевших опыт финансовой поддержки авторам, оказывают её в настоящее время. При этом 83% платящих пользователей заявили, что регулярно поддерживают двух-трёх любимых авторов. Те, кто поддерживает четырёх и более авторов, чаще используют несколько донатных сервисов», — говорится в исследовании.

Чаще всего пользователи поддерживают тематические проекты, художественный и образовательный контент. Их доля составляет 14%, 25% и 26% соответственно.

Также было отмечено, что в сфере образования преобладают женщины и пользователи старше 25 лет. Среди тех, кто поддерживает авторские иллюстрации, игровые и новостные каналы, подкасты, преобладают молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет. Что касается тематических проектов, игровых и новостных каналов, а также авторской музыки и подкастов, то их чаще поддерживают мужчины.

Основной причиной оплаты контента является доступ к эксклюзивным материалам и поддержка автора, а также желание выразить свое хорошее отношение к материалу.

«Около 4% опрошенных хотят получить ранний доступ к материалам автора, а 13% таким образом испытывают чувство сопричастности к созданию контента. Среди мужчин более выражен драйвер поддержки автора, а среди женщин и респондентов 18–25 лет — доступ к эксклюзивному контенту», — говорится в исследовании.

Ранее Online47 рассказывал, что уведомления от МФЦ жители Ленобласти смогут получать во «Вконтакте».