Жители Петербурга обновляют бытовую технику в среднем раз в 3,5 года

В распоряжении Online47 появились результаты совместного исследования Авито Товаров и Авито Рекламы, посвященного покупательскому поведению жителей Санкт-Петербурга на рынке бытовой техники. Аналитики установили, что средний цикл обновления техники в городе составляет 3,5 года. Ключевым триггером для покупки является выход оборудования из строя. Кроме того, исследование показало значительное влияние рекламы на потребителей: о том, что она служит для них ориентиром, заявил каждый третий респондент.

Когда и почему обновляют технику

Жители Санкт-Петербурга обновляют бытовую технику в своем доме в среднем раз в 3,5 года. Но каждый четвертый (26%) делает это чаще — раз в 2-3 года. Еще 9% — раз в год, а 7% — раз в полгода и чаще. Так поступает в основном молодежь 18-24 лет, в то время как представители старших поколений обновляют технику раз в 6 лет и реже или не покупают ничего нового совсем.

Большинство (73%) покупают технику, потому что сломалась старая. Треть (37%) берут новую из-за лучших характеристик. 22% обновляют технику после ремонта (чаще зумеры — 24%). Еще 16% совершают спонтанные покупки по акциям, а 10% берут технику про запас.

Интересно, что онлайн-реклама бытовых товаров влияет на окончательную покупку трети (31%) респондентов. А для 6% это и вовсе один из основных факторов выбора. Среди популярных источников информации — реклама на сайтах с объявлениями и площадках электронной коммерции (33%), реклама на ТВ (33%), реклама в поисковых системах (29%) и в соцсетях (21%).

Сколько тратят и как покупают

Согласно результатам опроса, средний запланированный бюджет на приобретение новой бытовой техники в текущем году составляет 46 тысяч рублей. Анализ распределения сумм показывает, что 13% респондентов располагают минимальным бюджетом (до 10 тыс. руб.). Наибольшие группы опрошенных планируют потратить от 10 до 30 тысяч рублей (25%) и от 30 до 50 тысяч рублей (24%). Еще 12% участников готовы выделить на покупки от 50 до 100 тысяч рублей, а 8% — более 100 тысяч рублей.

Примечательно, что каждый третий (30%) хотя бы раз покупал технику «с рук», а среди зумеров такой опыт был почти у каждого второго (42%). И еще 23% рассматривают покупку техники в ресейле в будущем.

Ранее Online47 писал, что спрос на лыжи, сноуборды и хоккейную экипировку вырос в Петербурге.