В сезон весенней распродажи компании стали запускать рекламу в два раза чаще

Специалисты VK Рекламы проанализировали активность рекламодателей и пользователей во время весенней распродажи, которая длилась с 15 февраля по 10 марта. В 2026 году количество рекламных кампаний на платформе увеличилось в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В этом году рекламодатели сделали ставку на рекламу сайтов — количество запущенных кампаний выросло в 1,7 раза по сравнению с 2025 годом, а также на сообщества и мобильные приложения — рост в 1,5 раза по каждому из этих объектов продвижения.

Наибольшая динамика вовлеченности пользователей зафиксирована в сегменте e-commerce: показатель вырос в 6 раз относительно значений 2025 года. Кроме того, отмечен рост кликабельности рекламы сайтов (в 2,8 раза) и лид-форм (в 1,8 раза) в годовом сопоставлении.

В период весенних распродаж наибольшее количество рекламируемых сообществ было представлено в категориях «Одежда и обувь», «Красота» и «Образование». Что касается среднесуточного числа публикаций, то лидировали сообщества из сегментов «Одежда и обувь», «Спорт», «Стиль и мода», «Охота и рыбалка», «Здоровый образ жизни» и «Автотовары».

При этом пик активности как рекламодателей, так и пользователей приходится на первые недели праздничных распродаж, и постепенно идет на спад после 3 марта.

«Весенняя распродажа — значимый период для рекламодателей. Важно, чтобы все бизнес-процессы работали как часы, а запуск рекламы приносил желаемые лиды. При этом одним из драйвером пользовательской активности уже несколько лет остается именно e-commerce. Если в прошлом году рост составлял 5 раз по сравнению с 2024 годом, то в этом году показатели вновь кратно выросли»,– отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.

Ранее Online47 писал, что 45% исполнителей в Петербурге находят клиентов на сервисах объявлений.