Исследование «ВКонтакте»: Короткие видео стали новым способом начать разговор

Короткие видео и сторис все чаще становятся не просто форматом развлечения, а полноценным инструментом коммуникации. К такому выводу пришли аналитики «ВКонтакте» по итогам исследования пользовательского поведения.

Согласно данным, 75% пользователей регулярно пересылают друзьям и близким клипы, истории и другие публикации. При этом в большинстве случаев именно такой контент становится отправной точкой для диалога и поводом продолжить общение. Особенно активно этим форматом пользуется аудитория 25–35 лет: 83% представителей этой группы делятся контентом, а 74% после этого переходят к переписке.

Исследование также показало, что за пересылкой коротких видео стоит потребность в эмоциональной близости. Так, 37% респондентов признались, что отправляют клипы, чтобы почувствовать связь с другим человеком. У подростков этот показатель еще выше - для них вертикальный контент становится своеобразным языком общения наряду с текстом, эмодзи и звонками.

Ключевым фактором для пересылки остается эмоция. 73% пользователей отмечают, что чем сильнее реакция на контент, тем выше вероятность, что они поделятся им. Главный триггер - смех: 63% испытывают его при просмотре, а 42% отправляют именно смешные ролики. Также важную роль играет эффект узнавания почти 40% пересылают контент, в котором «узнают себя или свои отношения».

Ранее Online47 рассказывал, что россияне нашли способ общаться при перебоях интернета