Россияне все чаще покупают одежду по скриншотам и выбирают отпуск по следам съемок

Россияне всё активнее ориентируются на визуальные образы из фильмов и сериалов при покупках и выборе досуга. Согласно исследованию сервиса ЮMoney, почти треть зрителей готовы тратить более 15 тысяч рублей, чтобы повторить стиль любимого персонажа — от одежды и аксессуаров до смены прически.

Одним из ключевых трендов стала «визуальная покупка»: 33% опрошенных уже не описывают нужную вещь словами, а просто загружают скриншоты из сериалов и фильмов в поиск маркетплейсов. Такой подход делает путь от вдохновения до покупки практически мгновенным.

Сильное влияние кино оказывает и на туризм. Более трети респондентов (35%) признались, что корректируют планы отпуска под впечатлением от увиденных локаций. При этом интерес делится поровну: часть выбирает европейские города, а часть — российские направления вроде Карелии или Териберки.

Эксперты отмечают, что сериалы становятся своеобразными «стилистами и тревел-гидами» для аудитории. Особенно часто вдохновение находят в культовых проектах — от классики вроде «Друзей» и «Матрицы» до современных хитов и российских сериалов.

При этом мотивы покупок разнообразны: кто-то хочет полностью повторить образ героя, кто-то следует трендам, а кто-то просто считает вещь удачной находкой, подсмотренной на экране.

По данным исследования, всё это формирует новую модель потребления, где эмоции и визуальные образы напрямую превращаются в покупки и реальные решения — от гардероба до маршрутов путешествий.