Россияне стали чаще покупать одежду онлайн и экономить на летнем гардеробе

Россияне продолжают активно переходить на онлайн-шопинг при покупке одежды и аксессуаров. К такому выводу пришли аналитики ЮMoney и компании «Платформа ОФД», изучив платежные данные за май 2026 года.

По итогам исследования число интернет-покупок одежды для всей семьи выросло на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средний чек снизился сразу на 17% и составил 9181 рубль.

Особенно заметный рост зафиксирован в сегменте детской одежды. Количество покупок увеличилось на 35%, а общий оборот продаж вырос на 47%. Эксперты связывают это с окончанием учебного года, подготовкой к летнему отдыху и устойчивым спросом на продукцию российских производителей.

Одновременно аналитики отмечают снижение активности покупателей в традиционных магазинах. Продажи многих сезонных товаров в офлайн-рознице сократились. Так, спрос на купальники снизился на 26%, солнцезащитные очки - на 24%, а летние платья - на 16%.

По мнению экспертов, многие покупатели используют торговые центры как своеобразные шоурумы: приходят примерить вещи, оценить качество ткани и подобрать размер, а затем оформляют заказ через интернет, где можно воспользоваться скидками, промокодами и программами кешбэка.

Специалисты отмечают, что на фоне высокой конкуренции между российскими брендами и маркетплейсами потребители получают больше возможностей для выгодных покупок, что и способствует снижению среднего чека при одновременном росте числа заказов.

Ранее Online47 рассказывал, что россияне все чаще покупают одежду по скриншотам и выбирают отпуск по следам съемок