Россияне начали готовиться к школе рекордно рано: июль стал главным месяцем покупок

Начало июля 2026 года стало рекордным по объему покупок товаров к новому учебному году. По данным Ozon, спрос на школьный ассортимент в первой половине месяца вырос более чем в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом каждый второй заказ был оформлен жителями малых городов.

Как отмечают аналитики маркетплейса, июль уже третий год подряд становится главным месяцем подготовки к школе. Наиболее заметный рост спроса зафиксирован на канцелярские товары. Продажи чертежных принадлежностей увеличились в 3,4 раза, тетрадей — в 2,8 раза, письменных принадлежностей — в 2,5 раза, а папок и офисной бумаги — в два раза.

Значительно вырос интерес и к товарам для творчества. В июле альбомы и принадлежности для рисования россияне заказывали почти в пять раз чаще, чем годом ранее.

Еще одним трендом сезона стала повышенная забота о сохранности книг. Продажи обложек для книг выросли почти в семь раз, а закладок — в четыре раза по сравнению с июлем прошлого года.

В Ozon также сообщили, что заранее подготовились к школьному сезону, продлив срок бесплатного размещения товаров для продавцов. Благодаря этой мере количество селлеров в категории школьных товаров увеличилось в два раза, что позволило расширить ассортимент к началу периода активного спроса.