ИИ, соцсети и аудитория 45+: что обсудили на форуме Одноклассников

В Москве 27 августа прошёл Prime Time Forum — ежегодная встреча партнёров и авторов Одноклассников. Представители ОК, Mediascope, Инсайт Комкон, СберМаркетинга и других компаний обсудили изменения в медиапотреблении, развитие региональных проектов и влияние искусственного интеллекта на контент и маркетинг.

В Одноклассниках отметили, что основное ядро аудитории платформы составляют пользователи старше 35 лет, а 80% заходят в соцсеть с мобильных устройств. Почти 30% дневной аудитории приходит прежде всего для общения. Поэтому платформа развивает комментарии, обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные форматы. Среди новых инструментов 2026 года — раздел «Сегодня», «Афиша» и региональные проекты.

По данным Mediascope, интернет-аудитория старшего возраста продолжает расти. Особенно заметна динамика среди пользователей 55–69 лет и старше 70 лет. Россияне 40+ активно используют социальные сети, мессенджеры, блоги и видеосервисы, а также остаются значимой аудиторией для новостных, банковских и почтовых онлайн-сервисов.

Эксперты Инсайт Комкон рассказали об особенностях рекламы для аудитории 45+ в регионах. Семейные сюжеты в среднем вызывают больший интерес, однако брендам сложнее выделиться в рекламном потоке. При этом акцент на скидках может хуже влиять на восприятие бренда, чем коммуникация без упоминания скидок.

Отдельное внимание уделили искусственному интеллекту. В СберМаркетинге сообщили, что 70% россиян используют нейросети время от времени или регулярно. При этом 41% пользователей чаще ограничиваются краткими ИИ-ответами в поисковой выдаче, не переходя по ссылкам, а 29% не перепроверяют полученную от нейросетей информацию.