Каждый четвертый россиянин потратит на сборы к школе до 30 тысяч рублей

Почти половина россиян уже завершила подготовку детей к новому учебному году. При этом значительная часть родителей откладывает покупки на последние дни августа, выяснили сервис Работа.ру и аналитики финтех-компании ЮMoney.

В исследовании приняли участие более 3,2 тысячи пользователей Работа.ру старше 18 лет из всех регионов России. На вопрос о подготовке к 1 сентября 48% респондентов ответили, что уже купили все необходимые школьные принадлежности. Ещё 22% собираются сделать покупки в последние дни августа, а 19% приобрели только часть товаров и планируют докупить остальное. Не планируют закупаться 10% опрошенных.

Чаще всего к началу учебного года россияне приобретают канцтовары — их назвали 81% участников исследования. Обувь покупают или планируют купить 72% респондентов, школьную форму — 62%. Спортивную форму и рюкзак указали по 48%, книги — 36%. Подарки учителям собираются приобрести 22% опрошенных, гаджеты — 16%. Ланч-боксы и контейнеры для перекусов назвали 9%.

Среди товаров, которые чаще всего приходится докупать непосредственно перед началом учебного года, также лидируют канцтовары — их отметили 55% респондентов. Обувь и школьную форму назвали по 21% опрошенных. Спортивную форму и подарки учителям — по 17%, книги — 16%.

На подготовку к школе одного ребёнка 24% россиян планируют потратить от 20 001 до 30 000 рублей. Ещё 19% рассчитывают уложиться в 10 001–20 000 рублей, а 15% — в 5 000–10 000 рублей. Бюджет от 30 001 до 40 000 рублей предусмотрели 13% участников опроса.

Одновременно аналитики ЮMoney зафиксировали заметный рост спроса на товары для школьников. С 1 по 20 августа 2026 года количество транзакций в категории детской одежды выросло вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот магазинов увеличился в 2,5 раза. Средний чек прибавил 33% и достиг 12 069 рублей.

Число покупок обуви выросло на 45%, а оборот увеличился на 30%. При этом средний чек снизился на 10% — до 9 010 рублей.

Спрос на канцелярские товары и школьные принадлежности за первые 20 дней августа вырос на 9% год к году, а оборот ритейлеров — на 7%. Средний чек в этой категории составил 6 202 рубля, снизившись на 2%.

Также россияне стали чаще покупать книги. Спрос на бумажные и аудиокниги в период с 1 по 20 августа вырос на 18% по сравнению с прошлым годом, оборот книжных магазинов увеличился на 33%, а средний чек вырос на 12% и достиг 247 рублей.