Короткие поездки и культурные события: как Ленобласть борется за туриста

Россияне все чаще выбирают несколько коротких путешествий в течение года вместо одного продолжительного отпуска. Одним из направлений для такого формата отдыха становится Ленинградская область.

За первые шесть месяцев 2026 года регион посетили около 905 тысяч туристов. Сегодня здесь работает более 500 отелей, гостевых домов, курортов и кемпингов.

На фоне роста предложения меняются и способы привлечения путешественников. Одного размещения и стандартной инфраструктуры становится недостаточно - туристы обращают внимание на то, чем можно заняться во время поездки.

Одним из таких инструментов становятся культурные мероприятия. Например, с 1 августа по 30 сентября на территории загородного курорта «Дом у моря» проходила выездная выставка музея современного искусства Эрарта. Экспозицию дополнили творческий вечер прима-балерины Михайловского театра Анастасии Соболевой, академический концерт резидентов Клуба музыкантов Особняка Мясникова и другие события.

За два месяца выставку «Эрарта × Дом у моря. Ветер в волосах» посетили около 2 тысяч человек. Для почти каждого третьего гостя культурная программа стала самостоятельной причиной приехать на курорт.

«При большом выборе загородных объектов инфраструктура и сервис остаются важными критериями, но все большее значение приобретает содержание самой поездки. Коллаборация с Эрартой показала, что культурный опыт может становиться причиной выбора конкретного загородного объекта», — отмечает коммерческий директор загородного курорта «Дом у моря» Наталья Саночкина.

Для туристического рынка это означает, что короткий отдых постепенно превращается не просто в поездку за город, а в полноценный формат с собственной программой, событиями и новыми впечатлениями.

Ранее Online47 рассказывал, что турпоток в Ленобласть в 2025 году превысил 10 млн человек