За год пользователи «ВКонтакте» оформили 9,5 млн заказов на Ozon через шопсы

За год пользователи «ВКонтакте» оформили 9,5 млн выкупленных заказов на Ozon благодаря шопсам — публикациям с карточками товаров. К концу сентября количество заказов, совершённых после просмотра авторского контента, достигло 140 тыс. в сутки.

За этот период более 22 тыс. продавцов Ozon подключились к продвижению товаров через авторов «ВКонтакте». Авторы самостоятельно подбирают продукцию, представляют её в шопсах, публикуют обзоры и распаковки, делятся впечатлениями и создают развлекательные материалы. Всего за год они разместили около 700 тыс. таких публикаций, которые собрали свыше 45 млрд просмотров.

Наибольшее число заказов через шопсы пришлось на продавцов товаров для дома, бытовой химии, косметики и средств по уходу, а также продукции для животных.

"ВКонтакте существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнёрами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — даёт бизнесу не разовый охват, а живую вовлечённость и конверсию в заказ",— подчеркнул операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.

По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожка, авторский контент на внешних площадках становится для продавцов частью системной работы с покупательским спросом. Бизнес использует такие форматы не только для отдельных размещений, но и в рамках комплексного продвижения — от первого знакомства потенциального покупателя с товаром до оформления заказа.

Он также отметил, что развитие социальной коммерции помогает предпринимателям взаимодействовать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать интерес пользователей с конкретными товарными предложениями.

Шопсы появились во «ВКонтакте» в октябре 2025 года. В таких публикациях размещаются карточки товаров, через которые пользователи могут перейти к покупке. Авторы получают процент от продаж, совершённых благодаря их публикациям. Первым партнёром программы монетизации стал Ozon.