На X Международном форуме труда в Санкт-Петербурге «Авито Работа» и Е+ Центр эффективного маркетинга представили исследование о роли HR-бренда в выборе работодателя.
По данным, 46% россиян учитывают HR-бренд при трудоустройстве. Для соискателей он включает не только имидж компании, но и реальные условия работы, атмосферу в коллективе, отношения в команде и репутацию работодателя.
При равных условиях предложения ключевыми факторами выбора становятся карьерные перспективы, совпадение ценностей с компанией, её репутация и система бонусов. Эксперты отмечают, что конкуренция за кандидатов смещается от уровня зарплат к качеству опыта взаимодействия с работодателем.
Отдельно подчеркивается важность пути кандидата — от отклика до адаптации. Даже при хорошем соцпакете негативный опыт коммуникации может снизить привлекательность компании.
В Ленинградской области работодатели чаще всего добавляют в вакансии такие бонусы, как униформа, проживание, питание, обучение и зоны отдыха. Эти элементы становятся дополнительным фактором привлекательности предложений.
Также отмечается, что при переезде на решение кандидатов влияют уровень дохода, качество жизни и карьерные перспективы, а со стороны работодателей — финансовые стимулы и предоставление жилья.
Эксперты подчеркивают, что HR-бренд всё больше становится частью комплексного подхода к управлению опытом сотрудника и влияет на бизнес-результаты компаний.
Фото: pxhere
