Жители Ленинградской области, воспитывающие детей, в среднем тратят около 11 тысяч рублей в месяц на детские товары, согласно исследованию «Авито Товаров» и «Авито Рекламы», в котором участвовали 10 тысяч россиян. Дети есть у 51% опрошенных, и почти четверть семей воспитывает детей разных возрастов, что влияет на структуру расходов.
Большинство родителей покупают детские товары нерегулярно: 35% делают это реже одного раза в месяц, 19% - несколько раз в неделю, а 21% - два-три раза в месяц. Наиболее востребованы одежда и обувь (59% родителей), затем идут игрушки (36%), товары для творчества (34%), книги (30%) и школьные принадлежности (28%).
Во втором квартале 2026 года рынок перепродажи детских товаров продолжил расти: продажи колясок увеличились на 16%, школьных товаров - на 11%, а спрос на игрушки вырос на 14%. Эксперты связывают это с тем, что семьи рассматривают ресейл как способ приобрести качественные вещи по доступной цене.
Основным каналом покупки остаются интернет-площадки (58% родителей), также популярны крупные торговые сети (46%) и специализированные магазины (27%). Четверть респондентов тратит на детские товары от 3 до 7 тысяч рублей в месяц, 23% - от 7 до 15 тысяч, а 12% готовы выделять более 15 тысяч.
Интернет-реклама существенно влияет на выбор товаров: 58% родителей отметили ее влияние, а 14% жителей СЗФО видят наиболее релевантные предложения на сайтах объявлений и маркетплейсах.
Ранее Online47 рассказывал, как меняется финансовое поведение поколений в цифровую эпоху
Фото: magnific.com/
