Российские крупные торговые сети по продаже одежды и обуви начали массово сокращать персонал и закрывать магазины на фоне снижения продаж. Как пишут «Известия», речь идет о таких компаниях, как O'STIN, которая за 2025 год избавилась от 62 торговых точек и уволила 15% сотрудников, «Снежная королева» (сокращены 14%), Kari (12,5%), Gloria Jeans (5,7%), «Спортмастер» (5%) и другие. В разговоре с Online47 сложившуюся ситуацию прокомментировал экономист и руководитель Центра политэкономических исследований Института нового общества Василий Колташов.
Но прежде стоит уточнить, что сложные времена настали не только для магазинов одежды, но для представителей офлайн-торговли в целом. В частности, продуктовые магазины за последние годы серьезно активизировали работу по созданию и развитию дарксторов. Другими словами, закрытых складов-магазинов, куда пускают только сотрудников и курьеров, а обычным покупателям вход запрещен.
Так поступают многие торговые сети, включая «Пятерочку», «Магнит» и «Перекресток». Постепенно переориентируется на заказы через приложения или сайт и торговая сеть «ВкусВилл». Кроме того, активно вступили в борьбу за желудки покупателей маркетплейсы — тот же Ozon Fresh. Еще одним свидетельством перехода инициативы к онлайн-площадкам можно считать все чаще звучащие инициативы по уравнению их с офлайн-магазинами.
В частности, совсем недавно Минпромторг поделился идей лишить маркетплейсы право участвовать в ценообразовании, в том числе предлагать покупателям щедрые скидки. Такой подход, как посчитали чиновники, позволяет площадке существенно занижать цены на товары, что дает ей конкурентное преимущество перед офлайн-сегментом, включая малый и средний бизнес в регионах.
По мнению Василия Колташова, в начале 2026 года экономика в целом вошла в состояние угнетенного спроса или даже рецессии. Покупатель, придавленный падением реальной покупательной силы рубля, старается экономить буквально на всем. А офлайн площадки, которые требуют на содержание гораздо больше ресурсов, включая обслуживание персонала и аренду помещений, экономить дает скромно.
«Новое налоговое давление лишь «украсило» кризис. На самом деле в кризисе, прежде всего, находится покупатель, и уже потом — как следствие — продавец. Особенно ярко это проявляется, когда речь заходит о сегменте малого бизнеса. Ко всему прочему малая торговля одеждой и разной мелочью — это архаичный формат, слабый и уязвимый. Доставка продуктов развивается параллельно, — отметил Василий Колташов. — Сейчас, в силу роста рентабельности экспорта, встает вопрос: укрепился ли рубль, чтобы перекрыть инфляцию или ему это сделать не позволят по бюджетным соображениям? От этого зависит судьба мелкой торговли».
То есть ключевой вопрос на сегодня — это вопрос о состоянии рубля, поскольку население устало не столько от инфляции, сколько от повысившихся цен, которые на многие товары за последние годы поднялись в два-три раза. Именно поэтому для граждан, считает эксперт, любые мелкие колебания в отношениях малого и среднего бизнеса и государства, в отношениях маркетплейсов и мелкой торговли вызывают сильные эмоции.
«Люди испытывают давление вот этого усиливающегося, крайне сложно сводимого баланса или даже дисбаланса доходов и расходов, — объяснил Василий Колташов. — И это при том, что у нас появился очень важный индикатор: раньше просрочки по кредитам в основном не касались ипотеки, а теперь они касаются и ипотечных кредитов. Конечно, здесь можно сказать, что многие ипотечные кредиты были взяты и выданы необдуманно. Но это не отменяет проблемы: раньше такого не было. И это говорит о том, что люди «легче» надрываются в обслуживании кредитов».
Из этого не следует ничего хорошего, убежден спикер, в целом ситуация не просто предкризисная, а именно кризисная. Изменение мировых цен на нефть, за которым может последовать значительное укрепление рубля, единственное на сегодняшний день видимое развитие событий, которое можно считать спасением.
«Если же укрепления рубля не последует, то мы окажемся в ситуации, когда нашей задачей станет сохранение того, что сегодня наблюдаем, — заключил Василий Колташов. — То есть не очень, так сказать, активного состояния экономики при нарастающих проблемах домашних хозяйств».
В результате можно констатировать, что закрытие офлайн-магазинов в России связано в первую очередь с экономической ситуацией и падением покупательской способности населения. Хотя высокая стоимость аренды помещений и необходимость содержать магазины, конечно, тоже по-прежнему играет свою роль. Маркетплейсы и онлайн-торговля тем временем продолжают набирать популярность, предлагая более гибкие условия и низкие цены.
В период экономического кризиса и растущего давления на покупательскую способность, ситуация с офлайн-магазинами в России, выглядит достаточно туманной. В случае укрепления рубля они могут почувствовать облегчение за счет снижения инфляции и улучшения покупательской способности населения. Но даже тогда долгосрочные перспективы будут зависеть от адаптации торговли к новым условиям, включая развитие онлайн-сегмента.
Фото: Pxhere.com
