После событий 2022 года российский рынок покинули сотни западных компаний, оставив место для локальных игроков и новых брендов. Однако сейчас все больше иностранных корпораций задумываются о возвращении в РФ. Насколько это реально, готовы ли россияне вновь пользоваться услугами западных гигантов, и сможет ли отечественный бизнес выдержать конкуренцию — разбирались в материале Online47.
Назад в Россию?
По данным отраслевых исследований, более 300 западных брендов уже приняли решение о возвращении в Россию. При этом иностранный бизнес продолжает регистрировать товарные знаки в стране, что может свидетельствовать о долгосрочных планах. Например, с начала 2025 года в Роспатент поступило более 20 заявок от таких именитых модных домов, как Richemont International S.A. (владелец Cartier) и Lauren Company, L.P. (связана с Ralph Lauren Corporation), а концерн BMW продолжает патентовать модели своих новых авто.
Хотя продление товарных знаков — это стандартная практика для защиты интеллектуальной собственности. Однако этот шаг также позволяет компаниям в будущем без юридических сложностей возобновить деятельность в России.
Официальные лица подчеркивают, что иностранный бизнес может работать в России только при соблюдении новых норм регулирования и усиленных правовых гарантий для российских потребителей. Любой приход зарубежного капитала в страну должен сопровождаться ответственным отношением к соблюдению прав потребителей и российских законов, отметили в Роспотребнадзоре.
Валентин Илюшин/Online47
Что думают сами россияне
Мнения россиян по поводу возвращения западных брендов разделились. Как показал опрос, проведенный среди читателей Online47, 42% заявили, что им все равно, если условные McDonald's или Zara вернутся в Россию — они не пользовались этими брендами ранее и не собираются делать этого в будущем.
Еще 26% респондентов отказались поддерживать «возвращенцев», отметив, что у нас есть «Вкусно — и точка» и другие достойные альтернативы. Около 20% граждан заявили, что возможно и будут ходить в McDonald's и Zara, если цены и качество останутся на прежнем уровне. И только 12% заявили, что с нетерпением ждут возвращения иностранных брендов в Россию, чтобы снова пользоваться их продукцией.
В социальных сетях возобновление деятельности международных компаний в нашей стране вызвало бурные дискуссии. Одни задаются вопросом, зачем России чужие производители, когда можно развивать свою промышленность. Другие ищут плюсы в таком исходе событий или предлагают разрешить зарубежным предприятиям возвращаться на наших условиях.
«Да пусть возвращаются. Только никаких льгот, все налоги без скидок», — пишет Павел.
«Шмотки многих не сильно волнуют, голыми никто ходить не будет, тем более качество тканей в этих брендах для России было ужасное, вещи одноразовые... Больше всего люди будут рады возвращению автомобилей! Ждем! Китай делает красивые модели, но качество сомнительное», — поделилась мнением Ирина.
«Ох, как чужды и неприятны стали названия этих "гигантов" даже на слух... Если встанет передо мной выбор куда пойти: в McDonald's или "Пирожки со сковородки", то куда я пойду? Конечно, за вкусными пирожками. Да и карта "Мир" стала милее», — считает Татьяна.
«Пускай возвращаются, хоть будет конкуренция. И цены упадут. Особенно продуктовые бренды», — заявил Сергей.
«Теперь наша очередь их санкционировать. Пусть камбэк будет провальным», — отметила Ева.
«Зачем они тут? А через 4 года, если очередной президент-временщик опять по-другому заговорит, снова будут чемоданы собирать? Не боятся потерпеть убытки?» — задается вопросом Дина.
Валентин Илюшин/Online47
А выдюжит ли российский бизнес?
Российский бизнес в целом готов к конкуренции с западными брендами, но есть несколько нюансов. В первую очередь важно понимать, какие компании хотят вернуться и на каких условиях. Такой точки зрения придерживается исполнительный директор Ленинградской областной торгово-промышленной палаты (ЛОТПП) Игорь Муравьев.
В беседе с Online47 он подчеркнул, что с момента введения санкций российские предприятия начали активно заниматься импортозамещением и обратным инжинирингом, производя аналоги западных товаров. И в этом им помогает государство: и региональное правительство, и федеральный центр различными формами поддержки стимулируют импортозамещение, особенно технологическое, в производственных сферах.
«И здесь очень важно, чтобы мы не повторили, к сожалению, печальный опыт 90-х годов, когда границы открылись, рынок стал свободным, и, конечно, нашим небольшим предприятиям было просто невозможно конкурировать с западными компаниями, у которых и объемы, естественно, больше, и себестоимость другая, да и качество само собой отличалось», — сказал Игорь Муравьев.
По его мнению, для защиты отечественного бизнеса необходимо сохранить поддержку государства в виде тарифного регулирования, таможенных пошлин и налоговых преференций. Не должно быть так, чтобы российские компании остались один на один в свободной рыночной конкуренции с потенциально возвращающимися брендами.
«Нужна четкая артикуляция от государства в случае снятия или уменьшения количества санкций и возвращения западных компаний, чтобы наши предприятия, которые уже освоили аналогичную продукцию или находятся в процессе освоения, имели определенные преимущества и развивали свое производство», — уверен исполнительный директор ЛОТПП.
Игорь Муравьев пояснил, что полностью избавиться от зависимости от внешнеэкономических связей невозможно. Однако именно в ключевых отраслях промышленности и производства российские компании должны иметь преимущество.
Возвращение западных брендов в Россию — вопрос не только экономический, но и политически ориентированный. Готовность россиян к этому шагу остается неоднозначной, а российский бизнес уже занял значительную часть рынка. Ключевым фактором станет поддержка отечественных производителей со стороны государства и лояльность российских потребителей к местным брендам.
Сможет ли условный McDonald's снова покорить российский рынок или «Вкусно — и точка» окончательно вытеснит американского гиганта? Ответ на этот вопрос будет зависеть от того, кто лучше поймет потребности российских граждан и предложит оптимальное соотношение цены и качества.
Елизавета Нуждина
Фото: сгенерировано нейросетью
